퍼스널 브랜딩 신드롬

1부 퍼스널 브랜딩 입문
제1장 자신의 가치를 결정하라
진실성이 담긴 퍼스널 브랜드를 세워라 | 주도적 특성을 계발하라 | 브랜드가 구축하는 영역을 설정하라 | 유명 퍼스널 브랜드는 영향력도 크다 | 퍼스널 브랜드의 기능 | 퍼스널 브랜드의 여덟 가지 법칙
퍼스널 브랜드 인물소개 1 | 살림의 여왕, 마사 스튜어트

제2장 마케팅과 브랜딩
판매와 마케팅의 개념을 올바로 정립하라 | 효과적인 마케팅을 위해 퍼스널 브랜드를 이용하라 | 판매, 마케팅, 그리고 브랜딩 | 브랜딩을 결코 쉽게 여기지 말라
퍼스널 브랜드 인물소개 2 | 위대한 CEO, 잭 웰치

제3장 퍼스널 브랜딩의 기능
잠재고객에게 자신의 퍼스널 브랜드를 노출하라 | 퍼스널 브랜드의 세 가지 단계 | 문화적 지표를 읽는 능력을 갖춰라
퍼스널 브랜드 인물소개 3 | 엔터테인먼트의 황제, 월트 디즈니

2부 퍼스널 브랜딩의 여덟 가지 불변의 법칙
제4장 제1법칙 전문성의 법칙
명확함과 단순함이 더 큰 효과를 가져온다 | 전문성의 과정과 방법 | 브랜드 가치를 희석하려는 유혹에 저항하라 | 전문성의 법칙 따르기
퍼스널 브랜드 인물소개 4 | 만인의 투자 상담사, 찰스 슈워브

제5장 제2법칙 지도성의 법칙
권위와 신용 세우기 | 지도력을 얻는 방법: 우수성 | 지도력을 얻는 방법: 지위 | 지도력을 얻는 방법: 인정
퍼스널 브랜드 인물소개 5 | 역사상 최고의 농구 황제, 마이클 조던

제6장 제3법칙 개인적 특성의 법칙
퍼스널 브랜드를 세울 때 고려해야 할 점 | 자신의 단점을 장점으로 승화시켜라 | 긍정적 태도는 패배를 가져오지 않는다 | 진실성으로 브랜드를 강화하라
퍼스널 브랜드 인물소개 6 | 멀티미디어의 여제女帝, 오프라 윈프리

제7장 제4법칙 독창성의 법칙
차별화를 통해 자신만의 브랜드를 만들라 | 퍼스널 브랜드의 세 가지 구분 기준 | 다수의 의견을 거부할 수 있는 용기를 가져라
퍼스널 브랜드 인물소개 7 | 대중을 위한 마가리타, 지미 버핏

제8장 제5법칙 가시성의 법칙
가시성이 능력보다 중요하다 | 주어진 기회를 통해 가시성을 확보하라 | 부정적인 대중성에 맞서라
퍼스널 브랜드 인물소개 8 | 치명적 매력의 상징, 마돈나

제9장 제6법칙 통일성의 법칙
자신의 행동에 통일성을 유지하라 | 윤리성의 결여는 퍼스널 브랜드에 치명적이다 | 퍼스널 브랜드의 법칙 지키기
퍼스널 브랜드 인물소개 9 | 진정한 천재, 알베르트 아인슈타인

제10장 제7법칙 일관성의 법칙
오랜 시간 쌓아온 일관성이 성공을 만든다 | 평생을 바칠 수 있는 퍼스널 브랜드를 만들라 | 역경은 퍼스널 브랜드를 단련시켜준다 | 퍼스널 브랜드의 진화 단계
퍼스널 브랜드 인물소개 10 | 토크쇼의 황제, 래리 킹

제11장 제8법칙 선의의 법칙
선의의 법칙이 주는 중요성 | 선의가 없는 퍼스널 브랜드는 실패다
퍼스널 브랜드 인물소개 11 | 20세기의 마지막 성인, 마더 테레사

3부 퍼스널 브랜드 어떻게 만들 것인가?
제12장 당신의 퍼스널 브랜드는?
퍼스널 브랜드 자가 테스트 | 현재 형성된 브랜드가 주는 영향을 파악하라
퍼스널 브랜드 인물소개 12 | 만인의 과학자, 칼 세이건

제13장 새로운 퍼스널 브랜드 만들기
부정적인 브랜드를 새롭게 하는 네 가지 방법 | 퍼스널 브랜드의 핵심적 요소 | 새로운 퍼스널 브랜드를 세우는 8단계
퍼스널 브랜드 인물소개 13 | 비범한 ‘보통사람’, 톰 행크스

제14장 퍼스널 브랜드 가동시키기
퍼스널 브랜드가 지니는 전략적 이점 | 퍼스널 브랜드 강화하기
퍼스널 브랜드 인물소개 14 | 세계 최고의 골프 황제, 타이거 우즈

제15장 퍼스널 브랜드의 유지
퍼스널 브랜드를 평가하는 기준 | 변화에 대한 적응과 영역 바꾸기 | 실패의 경고 신호와 단계별 조율
퍼스널 브랜드 인물소개 15 | 미국 존엄성의 상징, 존 F. 케네디