트렌드 전쟁

감수의 말: ‘물고기 잡는 법’을 알려주는 책
머리말: 트렌드는 ‘직관’이 아니라 ‘과학’입니다

섹션 1: 트렌드

1부. 트렌드의 가치
1. ‘미래 보증 수표’를 잡아라
2. 장벽이 무너진다
3. 하나의 트렌드가 미치는 영향
4. 기회인가 위협인가

2부. 트렌드 시작하기
5. 트렌드에 대한 오해와 진실
6. 편견을 없애고 시선은 미래로
7. 사내 기능을 통합하라
8. 아웃소싱이 필요할 때

3부. 트렌드 이해하기
9. 어떻게 시작되나
10. 상반되는 트렌드가 일어날 때
11. 어디에서 나타나는가
12. 트렌드 대 일시적 유행

섹션 2: 트렌드 마케팅

4부. 트렌드 포착하기
13. 무엇을 찾을 것인가
14. 통계 데이터를 활용하라
15. 보고 듣고 관측하라
16. 미디어를 모니터링하라

5부. 트렌드 해석하기
17. 트렌드는 어떻게 확산되나
18. 능동적으로 확산하는 트렌드
19. 수동적으로 확산하는 트렌드
20. 어떻게 발전하나

6부. 트렌드 실현하기
21. 어떻게 설득할 것인가
22. 전략으로 결정하라
23. 트렌드에는 날 위한 무엇이 있나
24. 이론에서 실행으로

후기: 어제, 오늘 그리고 내일
특별 부록: 실전! 트렌드 마케팅
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