미디어의 진화가 경제 지도를 바꾼다

머리말 - 미래는 미디어를 이해하는 사람이 주도한다

1장 미디어의 글로벌 트렌드
개인화
디지털화
세계화

2장 인터넷, 미디어의 지형을 바꾸다
검색, 인터넷의 총아
소셜 네트워크 서비스, 사람과 사람을 연결하는 망
온라인 게임, 또 다른 개척 지대
인터넷 뉴스, 무한의 유통 창구
인터넷 동영상, 1인 방송 시대를 여는 도구

3장 TV, TV를 뛰어넘다
추락하는 지상파 TV
유료 방송 시장의 성장
다양한 채널로 승부하는 케이블 TV
넓은 지역을 아우르는 위성 방송
통신사의 야심찬 방어 도구 IPTV
테이크아웃 휴대 방송 DMB
편성의 의미를 없애는 장치들
수상기를 떠난 TV

4장 신문은 최대의 위기를 극복할 것인가
위기의 신문
신문의 콤팩트화
무료 신문의 대두
특화된 신문의 강세 현상
신문의 잡지화
위협받는 비즈니스 모델
존립을 건 싸움, 콘텐츠 유료화
신문사는 과연 존립할까

5장 라디오는 내 친구
FM·AM 라디오
공동체 라디오
위성 라디오
DMB 음성 서비스와 DAB
인터넷 라디오

6장 출판의 르네상스는 다시 올 것인가
구조적 변화기에 요동하는 도서 시장
잡지의 황금기는 다시 올 것인가

7장 영화 · 게임 · 음반 시장의 앞날은 어떻게 될까
음반 시장은 고통에서 벗어날 것인가
격전장 게임 산업
새로운 실험의 장 영화 산업

8장 광고 없이 미디어 없다
격변하는 광고 시장
그냥은 따라오지 않는 광고
소비자들의 눈과 귀를 잡아라
글로벌 광고 산업

9장 기술이 미디어를 바꾼다
돈과 사업 기회로 연결되는 압축 기술
언제 어디서나 정보를 이용할 수 있는 클라우드 컴퓨팅
전송 기술의 미래
디스플레이 기술의 미래, 증강현실과 3D

10장 글로벌 미디어 전략과 한국형 글로벌 미디어
월트 디즈니 - 콘텐츠로 최대 수익을 끌어낸다
뉴스코퍼레이션 - 콘텐츠를 공격적으로 확산한다
구글 - 웹에서 모든 디지털 활동이 가능하게 한다
상하이 미디어 그룹 - 경제 규모에 걸맞는 글로벌 미디어 기업을 만든다
후지 TV 그룹 - 각 미디어별 제작 능력을 강화한다
한국형 글로벌 미디어 기업의 탄생을 위한 과제

미래의 검색 엔진이 보여줄 결과물은 훨씬 개인화될 것으로 예상된다. 예를 들면 한 개인이 과거부터 검색한 것들의 결과를 데이터베이스로 보유하고 있다가 그 사람이 검색을 하면 그에게 최적화된 검색 서비스를 제공할지 모른다. (중략)
시맨틱 검색은 컴퓨터가 문장의 뜻을 이해하고 논리적인 추론까지 할 수 있는 차세대 지능형 검색을 말한다. 목표는 질문자가 알고자 하는 내용에 들어맞도록 순도 높은 검색 결과를 보여주는 것이다. 검색어의 맥락이나 의미 등을 컴퓨터가 분석하여 이용자가 진짜 원하는 정보를 검색 결과에 노출하는 것에 검색 엔진의 미래가 있다고 할 수 있다.

인터넷과 방송의 결합은 지상파 방송은 물론 유료 방송 사업자들 등 기존 미디어업계의 강자들마저 긴장하게 하고 있다. 프로그램 제작, 편성, 전송으로 이어지는 기존 방송의 가치사슬 자체를 무너뜨릴 수 있기 때문이다. 이를테면 방송국을 거치지 않고 제작자가 곧바로 스마트 TV에 프로그램을 파는 것이 가능할 수도 있다. 기존 방송의 체계 자체가 무너지는 것이다. (중략) 언제나 콘텐츠로 접근이 가능한 스마트 TV는 시간의 벽도 뛰어넘을 것으로 보인다. TV가 TV의 한계를 뛰어넘는 ‘TV 2.0' 시대가 본격적으로 열리고 있는 것이다.

증강현실이야말로 이런 현실 가운데서 주목해야 할 기술이다. 증강현실의 예를 들어보자. 길을 가다가 핸드폰 카메라로 어떤 건물에 초점을 맞췄다고 가정하자. 핸드폰은 카메라에 잡힌 건물과 관련된 각종 자료를 화면에 쏟아낸다. 건물에 입주해 있는 회사 이름, 건축 연도, 건축가 등등 관련 자료가 인터넷에서 수집돼 핸드폰 화면으로 표시된다.