함평 나비축제의 성공 요인 연구

들어가는 말
이재광 (중앙일보 이코노미스트 전문기자.지역연구센터 소장) _008

1장 지역축제 전략의 특성과 성공 요건: 축제, 성공을 위한 끝없는 미완성의 진화
김현호 (한국지방행정연구원 지역균형개발지원센터 소장) _015
Ⅰ. 서론 _017
Ⅱ. 축제 전략의 특징 _019
Ⅲ. 축제 전략의 성공 요건 _026
Ⅳ. 우리나라 축제 전략의 향후 과제 _041

2장 함평나비축제의 성공 요인에 관한 연구

서휘석 (원광대 행정학과 교수) _047
Ⅰ. 서론 _049
Ⅱ. 성공적인 지역축제에 대한 선행 연구 _050
Ⅲ. 지역축제의 사례 분석 _061
Ⅳ. 축제 전략의 과제 _073

3장 기업가 정신과 브랜드 전략을 바탕으로 한 도시 마케팅 성공사례: 함평나비축제의 성공 요인과 발전 방향

서구원 (한양사이버대 광고홍보영상학과 교수) _077
Ⅰ. 서론 _079
Ⅱ. 함평나비축제의 배경과 성과 _083
Ⅲ. 함평나비축제의 성공 요인과 분석 _086
Ⅳ. 결론 _097

4장 SWOT 분석 비교를 통해 본 함평나비축제의 전반기 전개과정 연구: 1999~2003
이재광 (이코노미스트 지역연구센터 소장) _107
Ⅰ. 서론 _109
Ⅱ. 함평나비축제와 SWOT 분석 _118
Ⅲ. 결론 _143

5장 2007년 함평나비축제의 지역경제 파급효과: 함평군 투입-산출 모형의 적용
김상호 (호남대 호텔경영학과 교수) _149
Ⅰ. 서론 _151
Ⅱ. 함평군 산업연관표의 작성과 투입-산출 특성 _155
Ⅲ. 함평나비축제의 직접지출효과 _161
Ⅳ. 함평나비축제의 생산?고용?소득 유발효과 _163
Ⅴ. 결론 _171

6장 정책 마케팅과 장소 마케팅이란 무엇인가?
김종호 (경희대 행정학과 교수) _177
Ⅰ. 연구의 필요성 _179
Ⅱ. 정책 마케팅의 유형 _183
Ⅲ. 선행 연구의 비교 검토 및 연구의 독창성 _185
Ⅳ. 결과의 활용 방안 _188
Ⅴ. 결여 _192

부록 이코노미스트 지역연구센터?함평군 공동 심포지엄: 기업가 정신이 ‘황금 나비’ 낳았다 _197