이기는 선거와 현장조사

펴내는 글
감수의 글
프롤로그 ― 현장을 읽어야 승리가 보인다

제1부 선거예측, 정량조사로 충분한가?
제1장 선거예측과 정량조사
문제 들어가기
실패로부터 배운다 - 선거예측의 실패 史
선거판 들어가기
언론보도의 속성
여론조사의 조건
여론조사의 정확도
여론조사를 빗나가게 하는 조건들
결국 선거판을 알아야 한다

제2장 선거판
선거판의 정의
선거판의 생성
선거캠프 구성의 원칙
부서별 역할
단계별 선거전략
선거판 이해하기

제3장 조직의 파워
조직의 파워 = 능력 × 의지
파워는 승리 가능한 득표를 실현시키는 힘
파워의 구성요소

제2부 선거조사, 현장으로 가다
제4장 현장조사 방법론
현장의 목소리를 듣는다는 것
에스노그라피 방법론의 특징
선거 현장조사 방법론 Ethno-TripodTM

제5장 정량조사, 유권자의 성분을 분석하다
정량조사의 의미
선거의 속성과 현상

제6장 심층인터뷰, 이슈 : 솔루션에 접근하고 있는가?
유권자의 마음 들여다보기
심층인터뷰 방법론

제7장 현장 관찰, 조직을 평가하고 진단하다
여론조사가 먼저? 조직이 먼저?
현장 관찰의 출발점은 선거캠프부터
조직력이 동원력이다
유세장으로
조직의 파워 측정하기

에필로그 - 정보력이 승리를 가져온다
참고문헌