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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788993574111
· 쪽수 : 240쪽
· 출판일 : 2009-04-08
책 소개
목차
06 EDITOR'S LETTER 편집장의 편지
14 BRAND WINDOW
18 불황에서 브랜딩 전략
SPECIAL ISSUE
호황의 개기일식, 불황
1. 불황에서의 활황원칙 Prosperity Principle in Recession
""가장 멀리 가는 사람은 대개 기꺼이 행하고 도전하는 자이다. '확실한' 배는 결코 근해를 맴돌지 않는다.""- 데일 카네기
32 Depth Interview l The Impossible Advantage_볼프람 뵈르데만
38 Depth Interview l 불황에서 소비자들과의 변곡 이중주_마크 고베
44 Insight Interview l 그 불황에서 활황의 버튼을 누르다_베리 페이그
46 Insight Interview l 소비자는 모두 변하고 있다_피터 나이트
48 Insight Interview l 경제학 콘서트_팀 하포드
50 Insight Interview l 불황과 동시에 작동하는 뇌의 시스템_한스 게오르크 호이젤
52 Insight Interview l 미래학자에게 불황의 미래를 묻다_리처드 왓슨
55 Insight Interview l 불황의 사이클을 읽다_헤리 덴트
58 Depth Interview l Think Better, Act Better_팀 허슨
2. 불황을 역류하다 Breaking through Recession
""용기란 두려움을 느끼지 않는 것이 아니라, 두려움에 대한 저항이며 극복이다.""-마크 트웨인
68 불황에서의 야성 본능, 스피드
76 Interview l 불황을 리드하다, 웅진코웨이_정종윤
86 Interview l 불황에서는 경영철학만이 해답이다, 한솥도시락_김종식
96 Interview l 자웅동체, 유니클로_하타세 사토시, 김창남
108 Interview l 불황은 호황의 씨앗이다, 잡코리아_김화수
118 Interview l 하루에 한번씩 호황하다, 원어데이_이준희
130 The Immortal Brand 영생불멸의 브랜드
142 불황의 독감, 리더십 바이러스_권민
3. 불황이 만든 호황 Prosperity born in Recession
""너무 조심스러운 전략은 가장 위험하다.""- 자와할랄 네루(인도 독립운동가)
152 더욱더 소비하는 사람의 심리를 알아야 하는 이유_황상민
158 불황은 고객의 충성도를 높이는 돌파구_복준영
164 불황을 이기는 브랜드전략_신병철
170 초극 경영_김영수
4. 불황에서의 브랜딩법칙 Branding rules in Recession
""나는 계속해서 실패를 경험한다. 그것이 내가 성공하는 이유다."" - 마이클 조던
210 PR로 만든 불황의 브랜드 스토리_김경희
216 불황을 즐기다, 롬프+mmmg_이나경
222 Business Insight 4. 불황에서는 게임의 법칙을 바꿔라_김경필
