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책 정보

· 제목 : 마케팅 (전면개정판 5판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788993952667
· 쪽수 : 590쪽

책 소개

채서일 교수의 《Marketing》 5판. 이번 책에서는 그간 크게 바뀐 마케팅 환경 전반을 점검해 반영하는 한편 새롭게 부상한 디지털마케팅의 현황과 전략을 상세히 살핀다. 오랜 기업 컨설팅 경험을 바탕으로 한 생생한 사례가 이론의 이해를 더 쉽게 한 점이 두드러진다.

저자소개

채서일 (지은이) 정보 더보기

현재 고려대학교 경영대학 교수이며 한국 경영학계와 마케팅학계 거두 중 한 명이다.1973년 서울대학교 상과대학에서 경영학 학사학위를 받고, 한국과학원에서 산업공학 석사, 미국 인디애나 대학교Indiana University에서 경영학 석사, 동 대학에서 마케팅으로 경영학 박사학위(1980년)를 받았다. 인디애나 대학교에서 교직생활을 시작했으며(1978∼1980년), 피츠버그 대학교University of Pittsburgh 카츠 경영대학원Katz School of Business에서 1980년부터 4년간 조교수로 재직했다. 984년 고려대학교 경영대학에 부임했으며, 1993∼1994년 스탠퍼드 대학교Stanford University 경영대학원에서, 2000년 피츠버그 대학교 카츠 경영대학원에서, 2004년 캘리포니아 롱비치 주립대학교California State University at Long Beach에서 객원교수로 학생들을 가르쳤다. 998년부터는 고려대학교 기획처장으로, 동 대학교의 전략기획, 예산수립 및 감사활동 등을 전담했고, 특히 IMF사태 이후 위기상황에서 학교의 전략수정 및 운영효율성 향상을 위한 구조조정 업무를 수행했다. 한국소비자학회, 한국마케팅학회 회장을 지냈고 2006년에는 한국경영학회 회장직을 수행했다.<경영학연구> 편집위원을 비롯해 <마케팅연구>, <소비자학연구> 편집위원 및 편집위원장으로 활동했으며, Asian Journal of Marketing을 비롯한 해외저널의 편집위원으로도 활동했다. 울러 지금까지 이들 학회에서 활발하게 위원회 활동을 하고 있으며 학술 논문 발표도 꾸준히 하고 있다. 경제기획원, 국무총리실, 외교통상부, 산업자원부, 중소기업청 등 정부기관의 자문으로도 활동하였으며 삼성, 현대, LG, SK, GS, KT, 데이콤, 한국투자증권, 에스콰이아 등 국내 유수 기업 및 중견기업의 사외이사와 경영자문으로 활동하며 경영이론의 현실적용은 물론, 현장 경영에 근거한 한국적 경영학 연구의 토대를 마련하기 위해 애쓰고 있다. 주요 저서로는 《사회과학 조사방법론》, 《마케팅》, 《마케팅조사론》, 《유통관리》, 《신제품 밀레니움》, 《체계적 설문디자인》, 《마케팅전략 시뮬레이션 게임》, 《SPSS WIN을 이용한 통계분석》 등이 있으며, <경영학연구>, <마케팅연구>, <소비자학연구>, <상품학연구>, Psychometrika, Journal of Product Innovation Management, Journal of Service Marketing, Journal of Business Research, Journal of Internet Commerce 등 국내외 유수 저널에 50여 편의 논문을 발표했다.

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이성호 (지은이) 정보 더보기

현재 서울시립대학교 경영학부 교수로 재직 중이다. 986년 고려대학교 경영학과를 졸업하고 위스콘신 매디슨 대학교University of Wisconsin-Madison에서 경영학 석사, 일리노이 대학교 어바나-샴페인 캠퍼스University of Illinois at Urbana-Champaign에서 마케팅으로 경영학 박사학위를 받았다. 리노이 대학교 어바나-샴페인 캠퍼스에서 학생들을 가르쳤으며, 한국에 와서는 삼성경제연구소의 수석연구원, 박사학위 과정 전에는 제일기획에서 근무한 바 있다. 또한 그는 채서일 교수의 고려대학교 학부 제자이기도 하다. 서울시립대학교 경영대학장과 경영대학원장을 지냈고 학생부처장, 언론사 주간직을 수행했다. 한국마케팅학회 부회장, 한국산업경영학회 부회장, 한국소비자학회 상임이사, 한국경영교육인증원 인증사업단장을 역임하며 다양한 교내외 학술봉사활동을 해오고 있다. 정통부, 서울시 투자기관, 대기업과 금융권을 비롯, 하나대투증권, 기아자동차 등의 기업경영 자문과 사외이사로 활동하며 경영 및 마케팅 이론을 현실에 적용하는 한편 이를 통해 한국적 마케팅 연구의 토대를 마련하고자 노력하고 있다. 주된 관심 분야는 소비자행동, 브랜드 및 고객자산관리, 마케팅전략이며, 이 분야에서 활발한 연구 및 저술 활동을 하고 있다. 그의 이런 노력은 Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Strategic Marketing, Advances in Consumer Research, International Journal of Retail & Distribution Management, Journal of Internet Commerce, Asia Marketing Journal, <마케팅 연구> 등 국내외 저명학술지에 실린 약 40여 편의 논문에 잘 반영되어 있다. 집필한 책으로는 《신소비자행동》, 《고객자산관리와 마케팅프로세스의 변화》 등이 있고, 역서로 하버드 대학교 클레이튼 크리스텐슨 교수의 파괴적 혁신 이론을 다룬 《파괴적 혁신 실행 매뉴얼》이 있다.

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