마케팅

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책 정보

· 제목 : 마케팅 (전면개정판 5판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 경영학
· ISBN : 9788993952667
· 쪽수 : 590쪽
· 출판일 : 2015-08-20

책 소개

채서일 교수의 《Marketing》 5판. 이번 책에서는 그간 크게 바뀐 마케팅 환경 전반을 점검해 반영하는 한편 새롭게 부상한 디지털마케팅의 현황과 전략을 상세히 살핀다. 오랜 기업 컨설팅 경험을 바탕으로 한 생생한 사례가 이론의 이해를 더 쉽게 한 점이 두드러진다.

저자소개

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한국경영학회·한국마케팅학회·한국소비자학회 회장을 모두 역임한 한국 경영학계의 거두다. 서울대학교 경영학과를 졸업하고 KAIST에서 산업공학 석사를, 미국 인디애나대학교에서 경영학 석사와 박사 학위를 받았다. 경영학과 공학을 넘나든 이 독보적인 동선은 기술의 작동 원리와 기업의 전략을 함께 읽어내는 시야의 바탕이 되었다. 이 책이 불·바퀴·문자·화폐라는 네 축으로 비즈니스를 풀어낼 수 있었던 이유이기도 하다. 고려대학교 경영대학 교수로 재직하며 수많은 연구자와 실무자를 길러냈고, 미국 피츠버그대학교 교수, 스탠퍼드대학교와 캘리포니아주립대학교 초빙교수를 지냈다. 그가 쓴 《마케팅》, 《마케팅조사론》, 《사회과학조사방법론》은 한 세대의 한국 경영학도들이 거쳐 간 표준 교재다. 그의 시야는 강단에만 머물지 않는다. 재정경제부·산업자원부·외교통상부 등의 자문교수로 정부 정책의 현장에 있었고, 현대·삼성·LG·SK·기아·KT의 경영자문위원으로 대기업 의사결정의 한복판에 섰다. 글로벌 컨설팅 회사의 자문과 14개 국책연구기관 이사를 거치며 정책과 전략, 실행과 연구의 네 층위를 직접 통과했다. 흥미롭게도 그가 사외이사로 참여한 네 기업은 이 책의 프레임과 정확히 짝을 이룬다. 현대비앤지스틸은 불(에너지·소재)을, GS홈쇼핑은 바퀴(유통)를, 오리콤은 문자(정보)를, 한국투자증권은 화폐(자본)를 다루는 기업이다. 한 학자의 평생 이력이 책의 핵심 축과 고스란히 맞물려 있다. 현재 ㈜메타비경영연구원 원장으로 차세대 경영자 양성에 전념하고 있다.

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이성호 (지은이) 정보 더보기

서울시립대학교 경영학부 교수 고려대학교 경영학 학사, University of Wisconsin-Madison 경영학 석사(M.B.A.) 이후, University of Illinois at Urbana-Champaign에서 경영학 박사학위(Ph.D.)를 취득했다. 미국 UIUC에서 Lecturer로, 삼성경제연구소 수석연구원으로, 그 전에는 제일기획에서 A.E. 및 마케터로 근무했다. 교내(서울시립대 경영대학장/경영대학원장, 교수회장 등) 및 학술봉사활동(한국마케팅학회 회장, 한국경영학회 수석부회장 등) 외에 대기업 및 금융권 등에서 기업경영교육 및 자문활동도 활발히 수행했다. Phi Kappa Phi Member, Walter H. Steller Fellow, Sheth Foundation Fellow, 교내 Best Teaching/Best Research Awards, 우수경영학자상(한국경영학회) 등을 수상했다. 마케팅전략, 기업가정신 및 비즈니스모델 혁신, 브랜드·고객자산 관리 등의 분야에서 활발히 연구 및 저술 활동을 하고 있다. JAMS 등 국내외 저명학술지에 약 60여 편의 논문을, Strategies for Brand Communications and Management 국제학술저서, 선제적 B2B 마케팅 관리 등 14권의 저서를 출간했다.

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