공공보건브랜드의 성공 비밀 Public Health Branding

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책 정보

· 제목 : 공공보건브랜드의 성공 비밀 Public Health Branding
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788994336046
· 쪽수 : 496쪽
· 출판일 : 2011-01-17

책 소개

성공적인 헬스커뮤니케이션을 위한 공공 보건 브랜드 구축 가이드. 전 세계의 공공보건브랜딩 사례를 다룬 책이다. 유럽, 미국 등 선진국을 비롯해 남부아시아, 아프리카 등에서 펼쳐진 공공보건커뮤니케이션 캠페인을 브랜드 마케팅의 관점에서 일관되게 분석하고 있다.

공공보건브랜드의 성공 비밀: Public Health Branding

머리말
서론
옮긴이의 글

Part 1 이론 및 개념적 기초
공공 보건 브랜딩: 건강한 라이프스타일 인식, 약속 및 실현
공공 보건 브랜드란 무엇인가?
공공 보건 브랜드 평가: 기획, 측정 및 분석
경쟁 분석을 통한 브랜드 구축

Part 2 공공 보건 브랜드 사례 연구
Help: 형성되고 있는 유럽의 공공 보건 브랜드
아이들을 위한 놀이 브랜딩: VERBTM It’s what you do
미국의 청소년 금연 캠페인 사례 연구: truth and half-truth
국립 청소년 약물금지 매체 캠페인
문화적 배경을 통한 브랜딩 : the keepin’ it REAL 커리큘럼
호주의 공공 보건 브랜딩

Part 3 공공 보건 브랜딩의 사례 및 적용
개발도상국의 공공 보건 브랜드
국제적인 공공 보건 조직들의 브랜딩
보건 홍보를 위한 맞춤형 보건 커뮤니케이션 및 브랜딩 간의 교차점
브랜딩의 사회 마케팅 적용에 대한 어려움 및 제약
공공 보건 브랜딩의 향후 추진방향
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저자소개

W. Douglas Evans (지은이) 정보 더보기

미국 조지 워싱턴 대학교 공공 보건 커뮤니케이션 및 마케팅 교수 .소장 RTI의 공공 보건.환경 분과의 부회장. 행동변화평가 및 과학에 근거한 정보를 전달하도록 고안된 공공 교육 중재 프로그램에 많은 경험을 갖고 있다. 그는 행동변화에 미치는 소셜마케팅의 효과를 포함해 건강위험행동에 미치는 미디어의 영향에 대해 많은 저술을 했다. 영국의학저널, 미국예방의학저널, 건강심리학, 건강 커뮤니케이션 저널 등 유수의 저널에 논문을 발표했으며 담배규제, 영양, 신체활동, 비만과 같은 공공보건영역과 출산건강에 대해 많은 기여를 했다.

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Gerard Hastings (지은이) 정보 더보기

영국 스털링 대학교 및 사회 마케팅 협회 및 담배통제연구센터 교수.소장 영국 최초의 소셜마케팅 교수이자 사회마케팅협회 및 담배규제연구센터의 설립자.소장이다. 보건.사회문제 해결에 소비자지향, 관계구축과 같은 마케팅 원리를 적용할 수 있는지에 대해 연구한다. 그는 또한 담배 광고와 패스트푸드 프로모션과 같이 잠재적으로 건강에 악영향을 줄 수 있는 마케팅의 영향에 대해 비판적인 연구를 수행하고 있다. 이와 같은 주제로 영국에서 석사와 명예 과정 프로그램을 운영하고 있다. 영국, 북미, 동남아시아, 중동, 유럽에서 활동하며 80편 이상의 논문을 주요 저널에 발표했다. 담배업계를 상대로 한 소송에서 전문가 증인으로 활약하며, 유럽공동체의 HELP 캠페인 자문단 단장, 세계보건기구, 스코틀랜드, 영국, 유럽 의회의 고정자문위원이다.

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윤수현 (옮긴이) 정보 더보기

광고대행사(주)환크리에이티브컴퍼니 대표. 공공캠페인 디자인 연구소 소장. 대학에서 광고홍보제작, 크리에이티브론, 광고스피치에 대해 강의하며, 공공기관 건강증진프로그램 사업자를 대상으로 홍보방법론에 대한 교육을 맡고 있다. 2002년부터 현재까지 금연, 암예방, 비만예방 등 국내 다수의 공공헬스캠페인 메시지를 기획, 개발했으며 관련 연구로는 「자궁암 검진광고의 메시지 프레이밍 효과분석: 사전 건강신념과 메시지 프레이밍 기대수준의 매개역할」 ,「비주얼펀을 활용한 금연캠페인의 크리에이티브전략」등이 있다.

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