브랜드 리더십

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책 정보

· 제목 : 브랜드 리더십
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788995207307
· 쪽수 : 428쪽
· 출판일 : 2001-04-09

책 소개

브랜드 자산을 브랜드 리더십의 단계까지 끌어올릴 수 있는 네 가지 방안을 소개한 책.

제1부 서론^6
1. 브랜드리더십- 그 새로운 패러다임

제2부 브랜드 아이덴티티
2. 브랜드 아이덴티티- 브랜드전략의 기반
3. 브랜드 아이덴티티의 명확화와 정교화

제3부 브랜드아키텍처
4. 브랜드 관계 스팩트럼
5. 브랜드아키텍처

제4부 광고를 초월하여 브랜드 구축하기
6. ADIDAS 와 NIKE-브랜드 구축의 교훈
7. 브랜드 구축- 후원의 역할
8. 브랜드 구축- 웹의 역할
9. 광고를 초월한 브랜드 구축

제5부 브랜드리더십을 위한 조직화
10. 글로벌 브랜드가 아닌 글러벌 브랜드리더십

저자에 대하여
역자에 대하여

저자소개

데이비드 아커 (지은이) 정보 더보기

브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계적인 권위자다. MIT 대학교를 졸업한 뒤 스탠퍼드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았다. 마케팅 및 브랜드 이론과 전략을 학문적으로 체계화시키고 발전시킨 공로를 인정받아 폴 컨버스 상과 비제이 마하잔 상 등을 수상했다. 현재 미국 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원의 명예 교수, 프로핏 브랜드 전략의 부회장으로 활동하고 있다. 지은 책으로 <브랜드 자산의 전략적 관리>, <데이비드 아커의 브랜드 경영>, <브랜드 리더십> 등이 있다.

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브랜드앤컴퍼니(주) (옮긴이) 정보 더보기

1998년 설립된 토탈 브랜드 컨설팅 전문회사로, 브랜드 리더십 프로그램에 기초한 전략적 브랜드 분석 및 진단, 브랜드 자산 평가, 브랜드 포트폴리오 등의 모델을 보유하고 있다. 주요 실적으로 에버랜드 네이밍과 삼성 캐녹스카메라 전략컨설팅 및 브랜딩, 한국통신 브랜드전략 컨설팅과 메가패스 브랜딩, 한국담배인삼공사 마운트클래스 브랜딩 등을 진행한 바 있다.

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