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책 정보
· 제목 : 감성디자인 감성브랜딩
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989566021
· 쪽수 : 439쪽
· 출판일 : 2002-04-06
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9788989566021
· 쪽수 : 439쪽
· 출판일 : 2002-04-06
책 소개
세계적인 브랜드 디자이너인 저자 마크 고베는 브랜딩에 대한 감성적 접근이 해당 시장에서 브랜드를 차별화하기 위한 결정적인 요소가 되고 있다고 주장한다. 그리고 코카콜라, 랑콤 등 세계유명 브랜드의 감성적 브랜딩 사례들을 통해 오늘날의 냉소적인 소비자들을 보다 깊고 감성적인 수준으로 끌어들일 수 있는 브랜딩에 대한 혁신적 접근방법을 제시한다.
목차
프롤로그 : 감성적 브랜딩 - 21세기 성공의 원동력
1부 관계형성 : 고객, 고객, 고객!
1장 세대의 폭발 : 새로운 감성적 기준에 초점을 맞춰라!
2장 단절 경보 : 인종의 용광로가 달아 오르고 있다!
3장 여성 : 새로운 최고의 구매 결정자
4장 게이와 레즈비언 소비자들 : 진실함이 최선의 정책이다
2부 감각적인 경험 : 브랜딩, 그 미지의 세계
5장 감정을 고조시키는 소리
6장 매혹적인 색상 / 마음을 사로잡는 심벌
7장 즐거움과 편안함을 주는 미감
8장 느껴보고 싶은 촉감
9장 유혹하는 향기
결론: 감각을 안정시켜라 - 감각도 어느정도의 평화가 필요하다!
3부 상상력 : 혁신은 브랜드 최고의 친구
10장 감각적 디자인 : 새로운 브랜딩 파워 수단
11장 감성이 넘치는 아이덴티티 : 잊혀지지 않는 브랜드 개성
12장 열정이 있는 소매유통 : 내일의 멋진 매장
13장 브랜드 존재: 신선하고 새로운 접근
14장 감성적인 포장 : 0.5초의 광고
15장 감성적 광고 : 과장되지 않은, 적절한 감성
4부 비전 : 변화를 위한 영감
16장 웹에서의 감성적 브랜딩 전략 : 가상공간의 미래
17장 감성적 브랜딩 전략에 대한 d/g*의 비법
18장 뉴 밀레니엄시대의 핵심 트렌드
에필로그
