브랜딩의 미학

제1부 철학, 브랜딩을 말하다 1장 헤라클리투스 - 똑같은 강물에 두 번 뛰어들 수는 없다 2장 소크라테스 - 끊임없이 진리를 추구하라 3장 플라톤 - 형상과 이데아 4장 아리스토텔레스 - 구조와 형상이 브랜드를 말한다 제2부 브랜딩, 합리주의와 경험주의 5장 데카르트 - 나는 생각한다, 고로 나는 브랜딩한다 6장 스피노자와 라이프니츠 - 시스템화된 사고로 접근하라 7장 로크 - 경험하고 또 경험하라 8장 데이비드 흄 - 이성의 한계를 인식하라 제3부 브랜딩, 더 깊은 철학의 세계로 9장 루소 - 자연으로 돌아가라 10장 칸트 - 경험주의와 합리주의를 넘어서 11장 헤겔 - 과정은 중요하다 12장 니체 - 슈퍼브랜드를 기다리며 제4부 현대철학과 브랜드 마케팅 13장 비트겐슈타인 - 브랜드는 도구다 14장 실존주의 - 브랜드는 실존한다 15장 포퍼 - 비평이 있는 곳에서 진보는 시작된다