아이디어 탐색

서론(Introduction)
이 책을 활용하는 방법
가능하다면 어땠을까 상상해보자
관찰
착상
참조
상식이 필요하다
공감
프로파일
주제
개성
탐색하라 그리고 즐겨라!
소재
재미
의사전달
제품 언어
감각 관련 사안
유전적 형질
부가가치
상충
감정
아이디어의 개발
비평 분석
변경할 수 있는 능력
아이디어 개발
시각적 소음
이상이냐 혹은 현실이냐?
경험
책임
프로젝트
결론
용어해설
추가자료
연락처와 크레디트
감사의 글

아이디어를 탐색하는 데는 모든 감각이 동원되어야 하며 특정된 하나의 활동이어서는 안 된다. 아이디어의 산출은 관찰과 경청과 기억이 어우러지는 연속적인 프로세스이다. 눈과 귀는 아주 중요한 도구이다. 그러나 눈길을 주되 보지 못하고 듣고 있지만 경청을 하지 못하는 경우가 많다. 영감은 어디에나 있다. 어떤 것이나 영감을 줄 수 있다. 초기의 생각과 견해를 다른 사람과 나누고 가능한 많은 잠재적 실마리를 유인할 필요가 있다. 아이디어 생성의 초기 단계에서는 모든 사람이 다르고 모두가 대상에 대한 다른 반응을 보인다. 모든 가능한 제안을 탐색하는 것이 중요하다. 아이디어에 대한 초기 제안을 오해하거나 다른 맥락으로 받아들이는 경우도 종종 생긴다. 하지만 그렇게 함으로써 보다 강력한 아이디어와 시나리오가 유발되기도 한다. 착상이나 아이디어가 가진 잠재력을 식별하는 능력을 갖추어야 하며 제안에 대해 확신이 있는 때는 위험을 감당할 준비가 되어 있어야 한다. 아이디어와 방향 설정에서 비롯되는 위험을 책임지지 않는 사람은 늘 무리를 뒤쫓을 뿐, 전면에서 나서서 이끌어가는 입장이 될 수 없다.
아이디어를 탐색하는 것은 프로젝트를 착수할 때에만 잠깐 하는 일이 아니고, 명백하게 가능한 해법을 찾고 그것을 개선하는 계속적인 과정이다.
경험은 중요하며 이것은 꼭 개인이 찾고 있는 아이디어에 특정되어 있을 필요는 없다. 개경주를 보거나 발레를 구경하는 것도 그것과 별로 연관이 없어 보이는 프로젝트를 개발하는 데 필요한 영감을 제공해줄 수 있다-개인은 항상 착상의 촉매를 충분히 주의하여 보고 있어야 한다. 상황의 변화로 일을 다른 견지에서 보게 될 수도 있고 직선적인 방식보다는 수평적 방식으로 파악하게 되기도 한다. - 책의 서문 중에서