스포츠 마케터를 꿈꾸는 당신에게

Chapter1
스포츠와 비즈니스의 접점

1. 스포츠와 마케팅 :
최소비용으로 최대효과 누려라
우리나라 대기업의 글로벌 마케팅
스포츠 마케팅의 유형
스포츠 마케팅의 가치
스포츠 마케팅의 방법
-김병지 선수
21년동안 자기관리로 빚어낸 작품
축구가족의 축구인생
-한국암웨이
한국암웨이에 방향을 제시하다
뉴트리키즈 축구교실로 홍보의 물꼬 트다

2. 스포츠와 비즈니스 :
글로벌 스포츠 시장으로의 확대
스포츠 대회의 결과에 따른 스포츠 비즈니스
글로벌 시장에서 통하는 스포츠
1세대 스포츠 마케터, 용병 구하기
브라질 배구환경에서 느낀 부러움과 기대
남는 것은 결국 사람과의 인연
스포츠 에이전트 제도권 진입

3. 스포츠와 사회공헌 :
스포츠로 맺은 인연, 사랑으로 확대
스포츠를 통한 개인과 기업의 사회공헌
-삼광사 무원 스님
생각을 바꾸면 세상이 달라진다
삼광사 힐링광장, 스포츠와 종교가 만나다
맨발의 꿈 주인공들, 맨발의 기적 이루다
-더좋은 세상 이수진 대표
골프를 통한 사회기부 이어가는 당찬 여성
여가 스포츠 문화로 자리매김한 골프

4. 스포츠와 생활체육 :
스포츠 선진국 향한 초석되는 생활체육
문체부, ‘국민체력100’ 발표
일상에서의 운동, 삶의 질 향상시켜
생활체육과 스포츠 산업

5. 스포츠와 정치 :
멀고도 가까운 사이
지역사회, 국가, 그리고 국제사회와 스포츠
스포츠는 국제적 위상과 외교채널의 매개
-박준선 의원
신흥 성장도시, 기흥구 경쟁력의 물꼬 트다
어디에서나 진심은 통한다
‘2015 광주하계유니버시아드’ 개최, 국제사회에서의 위상 확립

6. 스포츠와 창조경제 :
스포츠도 창조경제로 통한다
창조경제란 무엇인가
스포츠 산업과 창조경제는 왜 필요한가

Chapter2
스포츠와 세상의 연결고리:스포츠 마케터

1. 스포츠 마케터 ‘김재현’ :
스포츠 마케터란 무엇이며, 어떻게 진화해야 하나
선수의 가족이자 연인이자 친구
발상의 전환이 가져온 기획력의 승리

2. 스포츠 마케터 활동 :
그 잊지 못할 순간들
맨체스터 유나이티드 이름값 한다.
‘Ambush 마케팅’의 성공 보여준 2002 한일월드컵 로드캠페인
생활체육의 꽃, 한민족인라인마라톤대회 개최
프로배구 빅이벤트 올킬 : 개막전과 시상식, 올스타전 모두 치러
비인기종목, 유망선수에 대한 지원 절실

3. 소중한 인연 :
그들은 진정 프로다
나의 꿈 나의 희망, 이상열 감독
축구를 위해 태어난 사람, 신태용 감독
국가대표 음악감독, 이재학
운명으로 맺어진 인연, 양재근 교수

4. 스포츠 마케터의 완성

Chapter3
김재현의 스포츠 세상

김재현 스포츠 마케터 히스토리

1. 국제스포츠 이벤트의 성공 여부
2. 스포츠스타 이대로 둘 것인가?
3. 국내 시판 수십 종 자전거 중 국내생산품 전무, 왜?
4. 럭셔리 캠핑 ‘글램핑’ 인기몰이
5. 스포츠의 시작과 끝 ‘음악과 함께’
6. 행복전도사 나선 스포츠스타들
7. 리우올림픽은 더 나은 스폰서십 기대
8. 이례적 대접 받으며 영국 떠난 ‘제2의 박지성’ 김보경
9. 세계적인 에이전트 하나쯤 나올 때도 됐는데…
10. 소중한 스타들이 뭔가에 이용당하지 않게 하려면…
11. 캐나다 리치몬드의 자랑, 올림픽 경기장과 장수마을
12. 물놀이 문화 수출을 꿈꾸다
13. 국민 절반이상, “레저스포츠에 관심 없다”
14. ‘감독 수난시대’ 구단의 책임 떠넘기기 ‘이제 그만’
15. 한국부모에게 어린 운동선수의 꿈은 중요치 않다?
16. 애물단지 저수지가 ‘수상레저스포츠 휴양지’ 탈바꿈
17. 아이를 충족시켜야 부모의 마음이 열린다
18. 가벼운 운동 전이라도 준비운동 안했다간 ‘골병’

Chapter4
… 그리고, 김재현

내 인생의 시작이자 마지막인 부모님
나와 스포츠의 인연은 태어난 순간부터
운동에 대한 열망과 어머니의 기대, 그 사이에서…
아버지는 어떻게 아셨을까?
간절이 원하면 이루어진다
우리나라 스포츠 마케터의 초석 일궈
글로벌 에이전트의 마인드 쌓아야 진화
국민을 위한 생활체육, 더욱 활성화되어야
소중한 인연, 박준선 의원
내 삶에서의 쉼표, 하지만 강렬한 추억들
‘스포츠’로 귀결되는 삶

INDEX
포토에세이
스포츠로 소통하는 우리가족

용병협상을 위해 내가 찾은 곳은 브라질이었다.
내가 브라질에 와서 경기 현장을 보고 느낀 환희는 형언하기 힘든 그 무엇이었다. 특히 배구경기는 우리나라와는 사뭇 다른 분위기였다. 우리는 조직적으로 짜여진 각본 같다면 이곳은 체계적이지 못하지만 자연스럽고 아름다운 연출이 느껴졌다. 선수와 팬들이 함께 만들어 가는 자연스러운 배구환경… 충분한 시간 뒤에 완성된 스포츠의 모습이 보였다.

나는 스포츠 마케터다. 하지만 나의 직업이 단순히 스포츠 영역에만 머무르기를 원하지 않는다. 나의 기획력과 마케팅이 세상을 즐겁게 만드는 초석이 되었으면 하는 바람이다. 우리나라 스포츠 마케터 1세대로 활동할 당시, 나는 누군가의 인생을 감당해야 하는 직업에 대한 현실의 무게가 엄청났다. 하지만 막상 그 일에 뛰어들었을 때, 나는 당당하고 행복하게 고행길에 나를 밀어 넣었다. 나의 노력으로 인해 변하는 스포츠 분야의 구조, 그리고 그 속에서 만족을 느끼는 스포츠 선수들과 구단, 나아가 어려운 이웃에게 도네이션되는 사랑… 이 모든 것이 내게 행복으로 다가왔다.

맨체스터 유나이티드의 구단가치는 세계 클럽 중 최고이다. 현장에 와 보니 그 가치를 충분히 느낄 수 있었다. 사실 이곳의 시즌티켓을 구한다는 것은 하늘의 별따기만큼 어렵다. 하지만 열광하는 팬들을 위래 맨유에서는 경기장 투어를 마련해 전 세계 팬들을 맞이한다. 맨체스터는 이 한 가지만으로도 엄청난 관광수입을 올리고 있다.
프로 구단 하나의 성공으로 지역과 나라에 얼마나 큰 경쟁력이 되는가. 앞에서도 언급했듯이 스포츠는 ‘무기 없는 전쟁’이다. 맨체스터는 이 구단을 소유함으로써 이미 그 전쟁에서 승자가 된 것이다.