크러쉬 잇! Crush It

1장. 열정, 그 모든 것
- 성공의 3가지 비밀
- SNS로 개인 브랜드를 구축해야 하는 이유
- 게임의 규칙을 바꿔라
- 낚시광의 콘텐츠
- 소셜 미디어가 성공을 앞당긴다
- 당신도 물을 포도주로 바꿀 수 있다

2장. 성공의 DNA
- 내 DNA가 원하는 것은?
- 아메리칸 드림
- 초등학생 사업가
- 미국 최고의 와인 전문점을 꿈꾸다
- IT와 와인 숍의 만남

3장. 개인 브랜드를 구축하라
- 소비자들의 요구에 초점을 맞춰라
- 변함없는 가치, 진실과 정직
- 당신 자신만의 콘텐츠를 찾아라
- SNS가 퍼트려 준다
- 소셜미디어의 힘

4장. 완전히 새로운 세상
- 자기 자신과 열정에 충실한 삶

5장. 매력적인 콘텐츠를 창조하라
- 나의 콘텐츠는?
- 이야기로 소통하라
- 나의 최고 가치는 무엇인가?
- 어떤 매체를 선택할 것인가?
- 미끼와 올가미

6장. 나만의 플랫폼을 선택하라
- 소셜 마케팅 플랫폼
- 워드프레스와 텀블러
- 페이스북
- 트위터
- 플리커
- 유튜브와 비들러
- 유스트림
- 바이러스처럼 퍼트려라
- 당신을 차별화하라

7장. 진정성과 열정, 그리고 인내심
- 진정성이 당신의 열정을 퍼트려 준다
- 열정이 없으면 실패한다
- 성급함이 일을 망친다

8장. 커뮤니티로 지지기반을 다진다
- 사람들의 관심을 유지하라
- 관계의 '질'에 집중하라

9장. 최고의 마케팅 전략

10장. 개인 브랜딩 13단계 실행전략
- 그 밖에 몇 단계

11장. 수익을 현실화하는 방법
- 광고
- 강연
- 제휴 프로그램
- 판매
- 기사 투고
- 세미나
- 책과 TV
- 컨설팅
- 다시 광고로
- 도전 정신

12장. 변화에 빠르게 대처하라
- 샌드위치와 샴페인
- 도미노 피자
- 당신의 목소리를 들려줘라
- 트랜드 변화에 집중하라

13장. 유산이 언제나 승자다

결론: 영원히 변하지 않는 진리

부록 1. 개인 브랜드 구축을 위한 체크리스트
부록 2. 당신을 위한 다섯 가지 사업 아이디어

어쨌든 다음 질문에 대답해 봐라. 옛날 당신을 해고한 그 직장에 가고 싶어서 매일 아침 눈을 번쩍 뜨곤 했었나? 그것이 아니라면, 그 직장과 크게 다르지 않을 또 다른 직장을 뭐 하러 다시 구하려 하는가? 당신 앞에는 믿기 힘들만큼 큰 기회가 놓여있다. 지금 당장 자신을 바꿔라. "그 동안 수고하셨습니다"라고 새겨진 시계나 주면서 내쫓는 송별회에 나가는 대신 지금까지와는 전혀 다른 길을 찾아 나서라. 품고 있는 열정에 약간의 숨결만을 불어넣는다면 당신의 삶은 예전보다 훨씬 나아질 것이다. 일과 사적인 삶을 구태여 구분하려 하지 않을 것이다. 그리고 그런 삶을 사랑하게 될 것이다.

나는 정말 이 책을 쓰고 싶어 죽을 지경이었다. 백만장자를 꿈꾸는 모든 사람들을 도울 수 있다고 생각했기 때문이 아니라 - 그럴 수 있다고 꽤 확신하기는 하지만 - 많은 사람들이 주어진 현실에 안주할 필요가 없다는 사실을 깨닫지 못하고 있는 데 짜증이 났기 때문이다.

개인 브랜드가 얼마나 잘 구축되고 있는지 판단하는 기준은 그들을 팔로우하는 사람들의 '숫자(quantity)'가 아니라 그들이 팔로어(follower)들과 교류하는 관계의 '질(quality)'이다. 하지만 아직도 대부분의 사람들이 이 중요한 사실을 깨닫지 못하고 있다.