플랫폼을 지배하는 조회수의 법칙

서문

1 — 소셜미디어의 틱톡화
2 — 현대 광고를 이루는 기본 구조
3 — 현대 광고의 핵심 변수
4 — 현대 광고 플랫폼의 개요
5 — 콘텐츠 예시 분석
6 — 실제 시나리오

결론
감사의 말
용어 설명
주
참고문헌

이 책을 집어 들었다면 여러분은 소셜미디어를 해야 한다는 걸 이미 알고 있을 것이다. 나의 첫 책 『크러쉬 잇!』이 나온 2011년 5월에 비해 소셜미디어의 ‘효과’를 의심하는 사람은 이제 없다. 하지만 현대 광고 플랫폼을 어떻게 사용해야 급변하는 세상에서 브랜드를 구축하고 매출을 올릴 수 있는지 제대로 이해하는 이들은 드물다. 이 책은 바로 그 방법을 알려준다.
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이 책은 단순히 소셜미디어에 관한 책이 아니다. 오늘날 주목도가 낮은 광고매체에서 스토리텔링의 기술과 과학을 마스터하는 방법을 알려 주는 책이다. 물론 소셜미디어가 큰 비중을 차지하지만 이벤트 마케팅, 소장용 제품 개발, 스트리밍 서비스 광고, 브랜드 컬래버레이션, 인플루언서 파트너십, 경우에 따라서 TV 광고나 옥외 광고판처럼 전통적인 광고 캠페인 같은 전략도 포함될 수 있다. 데이트레이더가 현 상황을 주시하기 위해 금융 시장을 끊임없이 공부하듯 우리도 사람들이 무엇에 관심을 보이는지, 그러한 관심을 사로잡기 위해 드는 비용은 얼마인지, 그 관심이 하루 사이에 어떻게 바뀌는지 끊임없이 연구해야 한다. 비즈니스와 브랜드를 위한 최고의 마케팅 및 판매 전략은 이 과정에서 나온다. 사람들이 무엇에 관심을 가지고 어디에 주의를 기울이는지 알아야 그들에게 무언가를 팔 기회가 생긴다.
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