OBD 브랜딩 강박증

서문 이성을 넘어선 충성심
2장 브랜딩 회사가 된 도시
3장 존재하기 위한 소비
4장 애드 크립
5장 소문 퍼뜨리기
6장 보이지 않게 다가가기
7장 머릿속에 침입하기
8장 개인에게 파고들기
9장 환상의 미래
주

장소 브랜딩, 혹은 목적지 브랜딩은 브랜딩 업계에서 빠르게 성장하고 있는 분야이다…… 레바논에서 헤즈볼라와 34일 간의 전쟁을 치른 후에 이스라엘은 2006년 36개국의 브랜드를 평가하는 국가 브랜드 지수에서 최하위에 등극했다. 브랜드 이스라엘 그룹(BIG)은 “종교 문제를 덮어 놓고 팔레스타인과의 싸움에 관련된 모든 논쟁을 피하는” 전략을 사용하여 국가 이미지를 쇄신하는 것을 목표로 삼고 있다. <주이시 위크Jewish Week>는 “이스라엘을 시장에서 좀 더 경쟁력 있게 만들기 위하여 상세한 점검을 해야 하는 제품으로 생각하라. 여기에 필요한 것은 보안용 철책을 세운 이유에 대한 설명을 줄이고, 과학자들의 최첨단 줄기세포 연구에 사람들의 관심을 끄는 것이다.”라고 말했다.

인기 브랜드들은 소속감(“새로운 세대의 선택The Choice of a New Generation -펩시”)을 바라거나, 지위(“궁극적인 드라이빙 머신The Ultimate Driving Machine -BMW”), 개인적인 특성(“포드 터프Ford Tough -포드”), 혹은 철학(“다르게 생각하라Think Different -애플”, “그냥 해Just Do It -나이키”) 등에 대해 비슷한 생각을 하는 사람들을 끌어들인다. 우리는 그저 브랜드 집단의 일부가 되기 위해서 브랜드를 사는 것이 아니다. 브랜드가 뿜어내는 분위기를 사는 것이다.

유명 작가들 역시 제품 간접광고를 하고 있다는 의심을 받는다. 베스트셀러 작가 제임스 패터슨(James Patterson)은 신작 스릴러『크로스Cross』에서 메르세데스 벤츠 브랜드를 아홉 번이나 언급한다. 주인공 알렉스 크로스는 차 안의 다리를 뻗는 공간과 선루프 크기, 듀얼대시 실내 온도 조절기 등에 대해 이야기하며 “지성과 감성”의 혼합이라고 묘사한다. 아마 당신의 귀에도 벤츠 판매량이 올라가는 소리가 들릴 것이다.