스포츠 비즈니스 3.0

들어가는 글
-스포츠 비즈니스 3.0시대의 도래

1. 스포츠와 머니
01. 스포츠로 소비자의 마음을 얻어라!
02. 스포츠마케팅은 기업세계화의 일등공신
03. 스포츠산업 글로벌화의 길
04. 스포츠는 킬러콘텐츠
05. 스포츠로 글로벌 브랜드 키운다
06. 스토리 담아 소비자들과 소통해야
07. 기업들이여, 스포츠에 눈을 돌려라
08. 기업들이 스포츠를 사랑하는 까닭은
09. 미래 키워드, 스포츠와 지속가능성
10. 왜? 김연아에 미치는가
11. 비인기 종목 마케팅에 관심 가져야
12. 야구장이 관광 상품 되는 날은 언제?
13. 올림픽 강국에서 스포츠 강국으로

2. 프로스포츠 비즈니스
01. 여심(女心) 잡아야 스포츠 시장 점령한다
02. 복고(復古) 마케팅 붐…스토리를 팔아라
03. Me First!(내가 먼저!)
04. 양키스 구장 임대료 연 10달러에 담긴 뜻
05. 프로야구, 1000만 관중 시대로 가려면
06. 야구트레이닝센터 세우자
07. 유니폼은 팔려고 디자인 한다
08. 한국 프로야구 왜 내수 유발 못하나
09. 프로야구, 협력의 지혜를 모아야 할 때
10. 중장기 발전전략 없는 프로야구
11. 야구장, 시설 개선보다 신설이 답
12. 프로야구 구단, 수익 극대화 추구해야
13. ‘그린스포츠’　녹색홈런

3. 스포츠 마케팅
01. 국가 브랜드 높이는 메가 스포츠 이벤트
02. 평창, 한국 동계스포츠 새 지평 열어야
03. 돔구장은 다목적시설
04. 안산 돔구장은 가능하다
05. 돔구장을 지어야 하는 4가지 이유
06. 김연아 선수의 금메달 가치는?
07. 올림픽은 황금알을 낳는다
08. 월드컵 축구 즐기는 여자들
09. 도하 ‘아웃소싱’ 아시안게임의 아쉬움
10. 대학 스포츠를 이대로 둘 건가
11. 도하 아시안게임에서 얻어야 할 것들
12. 생활체육도 마케팅 하라
13. 김연아 에이전트 교체가 남긴 것
14. 스포츠마케팅 거점기관 육성해야

4. 스포츠 컨버전스
01. 컨버전스 마케팅 시대
02. 스포츠 한류 국부(國富)로 연결해야
03. 스포츠 산업 발전, 정부 손에 달렸다
04. 스포츠가 정치 바람에 흔들려선 곤란하다
05. 장미란은 고양, 이용대는 화순…
06. 울진은 요트, 충주는 조정…
07. 지자체 스포츠팀 살리려면
08. 그린-스마트-3D에 달렸다
09. 스포츠 마케팅에 부는 스마트 바람
10. 그린스포츠, 비용 줄이고 관객 늘린다
11. 스포츠와 스마트폰의 만남
12. 스포츠, 호화 청사에 눌리다
13. 스포츠토토는 사행산업 아니다
14. 승부조작 프로스포츠 건전화 방안은?
15. 한국육상, 악순환 고리를 끊어라

나가는 글
-‘우공이산’을 몸소 가르쳐주시다

그런데 만일 기업이 단기적인 이익에만 집착한다면? 얼마간 성과는 거둘 수 있을지 몰라도 감성적 유대감을 얻긴 힘들 것이다. 기업이여, 영원히 성장하고 싶으면 스포츠를 통해 소비자의 감흥을 얻어라!

이러한 왕성한 활동은 해외시장 진출 시 브랜드인지도 상승과 이미지 제고뿐만 아니라 실질적인 매출 신장에도 큰 역할을 차지했다. 삼성전자는 국제올림픽위원회(IOC)의 올림픽 마케팅 프로그램인 TOP(The Olympic Partner program)프로그램으로 2008년 베이징 올림픽을 공식 후원했다. 올림픽 폐막 한 달 후인 2008년 9월 시장점유율은 21.9%였다. 이는 2007년 11.5%에서 비해 급증한 것이다.

이제 여성들도 스포츠를 즐기며 관람하는 문화가 시작되고 있다. 이러한 문화를 정착시키기 위해서는 여성 관중을 타깃으로 한 지속적인 마케팅을 펼쳐 시장을 넓혀가야 할 것이다. 앞으로 여심을 잡는 자, 스포츠 시장을 점령할 것이다.