CA 컬렉션 시리즈 Vol.10 : 브랜딩

● Folio 10
우리가 신중하게 선정한 세계 곳곳의 스타일리시한 브랜딩 작업을 소개한다.

*하이라이트: 컨스트럭트, A3, 베이스, 블로우, 넛지, 페로콘크레테, 켄트라이온스, 마이클 프리머스, DTRT, d-note, 브랜드 앤 컴퍼니

● INDUSTRY FOCUS 38
리브랜딩의 사례가 늘어남에 따라 어떻게 하면 소셜 미디어의 복잡성을 수용하고 소비자와 소통하는 리브랜딩을 할 수 있는지를 메타디자인 CEO 알렉산더 할데만이 이야기한다.

● Trend Report 48
마이크로트렌드 : 패턴 코드, 현대적인 실용성, 프레임, 우아하게 얼룩지다, 텍스트 랩 등 가장 최근의 브랜딩과 커뮤니케이션을 탐구한다.
매크로트렌드 : 작년에 다루었던 거시적인 움직임을 되짚어보고 심플함의 아름다움을 다루었다.

● Studio Project 75
이 책에서는 런던에 기반을 두고 있는 디자인 스튜디오 썸원이 신생 광고 회사를 위해 새 브랜드 빅 아이즈를 개발하는 과정을 공개한다. 썸원은 디지털 디자인 전문가 필드와 콜라보레이션을 해서 브랜드 그래픽을 개발했다. 또한 프로젝트 후원자인 셔틀스톡에게 제공받은 어마어마한 눈 사진으로부터 영감을 받아 스케치를 하기도 했다. 심층 영상 다이어리를 통해 자세하게 프로젝트 과정을 살펴볼 수 있다.

● Process 122
최고의 브랜딩 작업 과정을 공개하는 섹션
*하이라이트 : 아메리칸 에어라인의 리브랜드, ITV 브랜딩, 빌보드를 위한 펜타그램과 에어리어 17, 레벨을 위한 헐스보쉬, 세븐 일레븐을 위한 BVD, 현대카드 디자인 랩, 로스트밸리의 브랜딩

● Interview 168
마이클 존슨: 「가디언」지나 「인디펜던트」지로부터 영국에서 가장 저명한 디자이너로 뽑힌 그는 존슨 뱅크스 설립자다. 그는 브랜딩에 있어서 로고는 극히 일부분이며 저변에 있는 브랜드 전체를 디자인 하는 것이 중요하다고 이야기한다.

오영식: 현대카드 디자인으로 유명 디자이너가 된 그는 금속공예를 전공한 이력을 살려 장인정신으로 브랜딩 작업을 하고 있다. 그는 타입페이스처럼 단 하나의 요소로 브랜드 아이덴티티를 표현한다.

<브랜딩, 크리에이터의 전략이다> : 인터브랜드 코리아 황유진 이사, 플러스 X 신명섭 이사, 토탈임팩트 오영식 대표가 카누, YG 엔터테인먼트, 현대카드 브랜딩 과정을 소개한다.

● Global Design 202
그래픽 디자이너 리스 고르골이 루프탑 영화관부터 씨비 디자인 카페까지 햇살 가득한 호주로 크리에이티브한 여정을 떠났다.

”마케팅의 중요한 세 가지 법칙은 브랜드 인지도, 브랜드 인지도, 브랜드 인지도“라는 말이 있다. 그렇다면 브랜드가 스스로 다른 모습으로 변화하는 이유는 무엇일까? 인지도가 그렇게 중요한데 왜 세계적으로 가장 상징적인 기업들이 자신의 브랜드를 리브랜딩 하는 것일까? 리브랜딩을 통한 브랜드 이미지 개선 사례는 현재 그 어느 때보다도 자주 찾아볼 수 있다. 지역 특색에 맞춘 이벤트 중심의 광고는 하위 브랜드의 분리를 요구하게 되었다. 리미티드 에디션이나 프리미엄 상품들은 맞춤형 브랜드 광고를 필요로 한다. 또한 브랜드가 전세계에 노출되는 속도가 가속화되면서 브랜드의 생명이 급격하게 줄어들었다. 간단히 말해서 리브랜딩이 점점 더 많아지고 눈에 띄게 된 것이다. 브랜딩 에이전시에게는 희소식이 아닐 수 없다.
- 인더스트리 섹션 中 톰 데니스

아메리칸 에어라인은 오랜 전통이 있는 브랜드이다. 우리의 충성스러운 고객층과 직원들 모두 44년 간 변하지 않았던 기존의 아이덴티티에 익숙해져 있다. 그래서 우리는 많은 사람들에게 중요한 의미였을 이번 변화를 진지하게 고민해봐야 했다. 아메리칸 에어라인은 영광스럽게도 미국의 이름을 전면에 내세울 수 있는 브랜드이고 이 때문에 브랜드가 대중들에게 어떻게 보여져야 하는지를 생각해야 했다. 세계적으로 항공사들은 보통 국적으로 그들을 나타낸다. 브리티시 에어웨이나 에어 프랑스 같은 주력 항공사들에게만 그렇게 할 수 있는 특권이 주어진다. 미국에서의 상황은 이와 조금 다르다. 대형 항공사들이 많기 때문이다. 그래서 우리는 이번 리브랜드가 아메리칸 에어라인을 미국의 대표 항공사로 자리 매김 시킬 수 있는 좋은 기회가 될 것이라고 생각했다. 더불어 우리는 국제적인 항공사이기 때문에 세계적인 관점을 잃지 않으면서도 미국에 대한 존경을 보여주는 것이 매우 중요했다.
- 프로세스 섹션 中 퓨쳐브랜드