킥스타터 캠페인

제1장 크라우드펀딩이란?
1. 크라우드펀딩이란
2. 크라우드펀딩의 역사
3. 크라우드펀딩의 규모
4. 크라우드펀딩의 종류
5. 크라우드펀딩의 전망
제2장 킥스타터란?
1. 킥스타터의 출발
2. 킥스타터의 정신
3. 누가 킥스타터를 하는가
4. 킥스타터에 올릴 수 없는 것들
5. 킥스타터 금지 품목

제3장 킥스타터 캠페인 기획
1. 캠페인 컨셉 잡기
2. 시제품 제작
3. 제품의 기능 : 버리기
4, 전체 캠페인의 마스터 플랜 짜기
제4장 사전 마케팅
1. 사전 마케팅이 왜 중요한가
2. 이메일 마케팅
3. SNS 마케팅
4. 미디어 마케팅
5. 기타 마케팅

제5장 동영상 제작
1. 동영상은 왜 중요한가
2. 사전 작업
3. 동영상 제작
4. 후반 작업

제6장 마케팅 콘텐츠
1. 캠페인과 콘텐츠 관리
2. 기획한 콘텐츠 vs. 즉석 콘텐츠
3. 이미 존재하는 콘텐츠
4. 충격적인 콘텐츠
제7장 킥스타터 랜딩 페이지
1. 랜딩 페이지 구성
2. 캠페인 사전 결정사항
3. 랜딩 페이지 제작

제8장 캠페인 론칭
1. 캠페인의 자격 조건
2. 캠페인 론칭
3. 캠페인 초기 전략

제9장 캠페인 중의 마케팅
1. 본격적인 마케팅의 시작
2. 이메일 마케팅
3. 캠페인 마케팅의 승부처, 소셜 미디어
4. 소셜 미디어 마케팅의 주의사항
5. 페이스북, 트위터, 인스타그램, 인플루엔서, PR 회사

제10장 캠페인의 운영 및 관리
1. 대시보드와 킥트랙
2. 후원자 관리
3. 특별히 선정되기

제11장 킥스타터와 미디어
1. 미디어에 기사화 되기
2. 미디어 키트와 미디어 인터뷰

제12장 캠페인의 마무리
1. 캠페인 후반 마케팅
2. 캠페인을 끝까지 계속할 것인가
3. 캠페인 종료 후 배송까지
4. A/S 및 유통망 확보

제13장 킥스타터 실전 사례

킥스타터의 사전적인 의미는 “힘차게 시작”한다는 것이다. 발로 페달을 힘껏 찬다는 것에서 그 유래를 찾을 수 있다. 킥스타터는 현재 가장 주목받는 세계적인 크라우드펀딩 플랫폼으로 자리를 잡았고 수많은 젊은이가 꿈을 실현하기 위해서 킥스타터에 도전한다.
킥스타터는 2009년 설립된 이후 눈부시게 발전했다. 보잘것없던 펀딩사이트가 단기간에 가장 강력한 크라우드펀딩 플랫폼으로 성장한 데에는 킥스타터만의 독특한 철학이 한몫했다. 약자들의 꿈을 실현한다는 철저한 공익성 때문이다. 나도 누군가의 꿈을 이루는 데 동참한다는 넓은 공감대를 형성하면서, 일면식도 없는 어떤 이의 제품, 서비스, 공연 등을 후원하고 열광한다. 킥스타터는 단순히 제품이나 서비스를 판매하는 곳이 아니다. 세상에 없는 독특한 것을 이루어내는 데 힘을 모아주고 작은 불씨를 크게 번지게 하여 세상을 바꾼다는 것이다.
킥스타터는 단순한 신제품의 마케팅 플랫폼 즉 온라인마켓이 아니다. 킥스타터의 창업자 페리 첸은 킥스타터의 정신을 지키기 위해 회사를 공익회사로 만든다고 선언해버렸다. 킥스타터에 참가하는 기업들이 과도하게 경쟁하고 지나치게 이윤을 추구하는 데 경종을 울린 것이다.
2016년 초 필자는 한국의 5개 업체와 킥스타터 여행을 시작하였다. 업체별로 크고 작은 성공을 거두었다. 제품이 다르다 보니 자신의 캠페인에 대한 마케팅도 저마다 다른 접근을 시도했다. 기획단계부터 킥스타터 캠페인 론칭, 그리고 마칠 때까지 짧게는 5개월 길게는 9개월의 시간이 소요되었다. 기간 내내 긴장을 늦출 수 없는, 피를 말리는 시간이었다. …
- 저자 서문 중