디지털 시대의 광고 크리에이티브

발간사
머리말

제1장 광고 크리에이티브
1. 크리에이티브란 무엇인가
2. 광고 크리에이티브란 무엇인가
3. 디지털 시대의 광고 크리에이티브
4. 디지털 시대의 광고 크리에이터

제2장 상황분석과 크리에이티브 브리프
1. 광고주의 문제해결
2. 광고주의 문제해결을 위한 상황분석
3. 크리에이티브 브리프
4. 크리에이티브 브리프 작성 사례

제3장 디지털 시대의 광고 인사이트
1. 인사이트란 무엇인가
2. 광고 인사이트
3. 소비자 인사이트와 광고
4. 디지털 광고와 소비자 인사이트

제4장 콘셉트 추출
1. 콘셉트를 어떻게 정의할 것인가
2. 콘셉트는 어떻게 태어나는가
3. 콘셉트 점검

제5장 디지털 콘텐츠 크리에이티브
1. 광고의 확장인가 한계인가
2. 크리에이티브 트랜스포메이션
3. 브랜드 전도사와 고객 여정
4. 스토리텔링의 창출
5. 광고를 넘어 문화 콘텐츠로

제6장 광고아이디어 발상법
1. 전통적 아이디어 발상법
2. 전략 중심 아이디어 발상법
3. 표현 중심 아이디어 발상 기법
4. 스마트 시대의 스토리텔링 광고 기법

제7장 광고아이디어 발상 모델과 적용사례
1. 브레인스토밍법 발상 모델과 적용사례
2. 고든법 발상 모델과 적용사례
3. 카탈로그법 발상 모델과 적용사례
4. 스티븐 베이커법 발상 모델과 적용사례
5. 아이디어 발상 모델의 활용과 특성 비교

제8장 크리에이티브 제작과 표현
1. 광고 크리에이티브 표현의 어제와 오늘
2. 크리에이티브 제작과 표현전략
3. 매체별 특성과 크리에이티브 표현
4. 크리에이티브 표현에 필요한 레이아웃 소개

제9장 모바일 광고의 이해와 크리에이티브
1. 모바일 광고의 성장 배경
2. 모바일 광고의 주요 유형
3. 모바일 광고의 핵심 속성
4. 크리에이티브 가이드라인
5. 크리에이티브 코드에 따른 사례
6. 모바일 광고의 미래

제10장 크리에이티브의 미래 인공지능
1. 왜 인공지능 광고인가
2. 인공지능과 광고는 어디까지 왔는가
3. 인공지능을 활용한 광고제작
4. 시사점과 대응 방안

참고문헌
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