Kotler의 마케팅 입문 책 가격비교

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책 정보

· 제목 : Kotler의 마케팅 입문 (제14판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9789813137165
· 쪽수 : 600쪽

책 소개

<Kotler의 마케팅 입문> 14판이다. 각 장의 도입사례, 학습목표에 관한 개요, 주요 절과 그림에 삽입한 저자 코멘트, 그리고 주요 마케팅 개념과 마케팅 현장에서의 실행에 관한 깊이 있는 사례를 제공하는 <Marketing at Work> 등과 같은 학습강화 도구를 수록하였다.

PART 1 마케팅 정의 및 마케팅 프로세스
1 마케팅: 고객가치와 고객참여의 창출
2 기업전략과 마케팅전략: 고객참여, 가치, 관계를 위한 파트너십 구축

PART 2 시장과 소비자에 대한 이해
3 마케팅환경의 분석
4 마케팅정보의 관리: 고객통찰력 얻기
5 소비자와 기업구매자 행동의 이해

PART 3 고객가치지향적 전략과 믹스의 설계
6 고객가치지향적 마케팅전략: 표적고객을 위한 가치창출
7 제품, 서비스, 브랜딩 전략: 고객가치 구축
8 신제품 개발: 그리고 PLC의 관리
9 가격결정: 고객가치의 이해와 포착
10 마케팅 경로: 소비자 가치 전달
11 소매업과 도매업
12 고객참여와 고객가치 커뮤니케이션: 광고와 PR
13 인적판매와 판매촉진
14 다이렉트, 온라인, 소셜 미디어, 그리고 모바일 마케팅

PART 4 마케팅 영역의 확대
15 글로벌 마켓
16 지속가능한 마케팅: 사회적 책임과 윤리

※ 15장과 16장은 교문사 홈페이지(http://www.gyomoon.com) 자료실에서 다운로드하세요.

저자소개

필립 코틀러 (지은이) 정보 더보기

마케팅의 미래를 제시하는 진정한 대가. 노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 구루다. 미국마케팅학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수마케팅교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상했다. 〈월스트리트저널〉에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며 〈파이낸셜타임스〉가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정됐다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았으며, 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다.

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개리 암스트롱 (지은이) 정보 더보기

웨인주립대학교에서 경영학 석사학위를, 노스웨스턴대학교에서 박사학위를 받았다. 현재 노스캐롤라이나대학교(채플힐) 케넌-플래글러 경영대학원 교수로 재직 중이다. 최우수 학부과정 교수상을 세 번이나 받았다. 노스캐롤라이나 16개 대학 지구 내 최고 교수로 선정되기도 했다.

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조성도 (지은이) 정보 더보기

전남대학교 경영대학 교수로 재직 중이며 기독경영연구원 연구위원으로 활동하고 있다. 한국통신(현 KT) 연구개발본부 전임연구원으로 근무했다. 청년과 대학생 제자훈련 사역에 참여해 왔으며 사회와 삶에 하나님 나라 원리를 적용하는 데 관심을 갖고 있다. 사회공헌과 사회문제 해결을 위한 교과 및 비교과 사회혁신 교육 활동에도 참여하고 있다.

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정연승 (지은이) 정보 더보기

한국유통학회장이자 단국대학교 경영학과 교수_ 네이버 편 서울대학교 경영학과 학사, 석사, 연세대학교에서 경영학(마케팅) 박사학위를 받았다. 한국장기신용은행, 삼성경제연구소, 현대자동차, 이노션을 거치면서 경영전략, 마케팅, 유통, 광고, 이커머스 분야에 관한 다양한 컨설팅과 리서치 실무경험을 쌓아왔다. 네이버, 쿠팡, 롯데, CJ 등에 자문역할을 수행하고 있으며, 산업자원부, 중기벤처부, 공정위 등 정부기관 자문역할도 맡고 있다.

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