책 이미지
eBook 미리보기
책 정보
· 제목 : 마케팅관리 (제3판)
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791162261903
· 쪽수 : 528쪽
· 출판일 : 2019-06-20
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791162261903
· 쪽수 : 528쪽
· 출판일 : 2019-06-20
책 소개
각 장의 주제가 개별적으로 존재하는 것이 아니라 효과적인 마케팅 계획에 초점을 맞춘 유일한 마케팅 관리 도서다. 학생들은 단지 개념을 이해하는 데 그치지 않고, 실제 마케팅 계획의 관점으로 각 장의 개념을 살펴보고, 마케팅 계획 연습을 해보면서 실전에서 해당 지식을 응용할 수 있는 힘을 기를 수 있다.
목차
제 1 부 마케팅 관리의 이해
제 1 장 현대 비즈니스 환경에서 마케팅
제 2 장 마케팅의 기초：글로벌, 윤리, 지속가능성
제 3 장 마케팅 전략·계획·경쟁
부록 클라우드캡 소형 제트 택시 서비스－약식 마케팅 계획 사례
제 2 부 마케팅 의사결정을 위한 정보의 활용
제 4 장 시장 조사의 필수 요소
제 5 장 CRM, 빅데이터, 마케팅 분석
제 6 장 소비재 및 산업재 시장의 이해
제 7 장 시장 세분화, 목표 시장 선정 및 포지셔닝
제 3 부 가치 제공 개발：제품 경험
제 8 장 제품 전략 및 신제품 개발
제 9 장 브랜드 구축
제 10 장 핵심 제공물로서의 서비스
제 4 부 가격과 가치 제안 제공
제 11 장 가격 책정 의사결정 관리
제 12 장 유통, 물류, 공급사슬관리
제 5 부 가치 제공물의 전달
제 13 장 프로모션의 핵심：디지털과 소셜미디어 마케팅
제 14 장 프로모션의 핵심：전통적 접근
