브랜드

도입: 브랜드의 시대
1장. 브랜드의 이해
브랜드의 유래
브랜드의 정의
브랜드의 역할과 기능
브랜드 개성 (Brand Personality)
마케팅 환경 변화와 브랜드
파워브랜드

2장. 브랜드 자산과 평가
브랜드 자산의 개념과 구성요소
브랜드 가치 평가 방법
브랜드 자산과 브랜드 가치의 통합적 활용

3장. 브랜드 구축의 중요성과 전략
브랜드 구축
브랜드 차별화의 네 가지 방법
일관성과 연상 강화를 위한 브랜드 구축 전략
통합적 마케팅 커뮤니케이션
CBBE 모델과 브랜드 정체성

4장. 브랜드 정체성
브랜드 정체성
핵심 및 확장 브랜드 정체성
브랜드 정체성 구성 요소
브랜드 정체성과 이미지의 관계
브랜드 개성의 유형과 활용

5장. 시장점유율 전략과 브랜드 의사결정
시장점유율과 브랜드 생애주기
시장집중도와 경쟁전략
시장 경쟁위치에 따른 마케팅 전략
고려상표군과 브랜드 현저성
의사결정 프레임과 맥락효과

6장. 브랜드 관리 프로세스
브랜드 포지셔닝과 가치 정의
브랜드 마케팅 프로그램 설계
브랜드 성과 측정과 해석

7장. 브랜드 전략과 시장 전략
STP 전략과 시장세분화
세분시장 프로파일링과 타깃 페르소나
내부·외부 브랜드 프로파일 분석
브랜드 포지셔닝 4단계 모델

8장. 브랜드 구성요소
브랜드명 개발과 평가
URL, 로고, 심벌, 슬로건
브랜드 캐릭터 및 패키지 디자인

9장. 브랜드 아키텍처
브랜드-제품 매트릭스
브랜드 계층구조 설계
브랜드 포트폴리오 전략

10장. 디지털 환경에서의 브랜드 커뮤니케이션
디지털 시대의 관심경제와 광고 전략
브랜드 커뮤니케이션 4C
공유 동기와 차별적 경험 제안

11장. 브랜드 관리의 통합적 이해와 전망
브랜드 관리 핵심 개념
브랜드 전략 프레임워크의 통합
디지털 환경에서의 브랜드 확장 전략
브랜드 성과 측정과 지속가능성
미래 브랜드 관리자의 역할과 역량
결론: 브랜드 관리의 의미와 실천