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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 사회과학 > 언론/미디어 > 언론학/미디어론
· ISBN : 9788984999534
· 쪽수 : 340쪽
· 출판일 : 2008-04-10
책 소개
목차
머리말 v
옮긴이의 말 x
01 영향 모델
주의 부족 5
수확 전략 7
제3자 정보판매자와 킹콩 12
모형의 검증 21
원인들 27
02 신문의 수익창출 방법
나이하스의 해결책 41
병목으로서의 신뢰 47
03 광고주들의 의사 결정 방법
분석: 숨겨진 손 찾기 59
정확성의 탐색 65
새로운 형태의 직접 마케팅 69
04 신뢰와 영향력
신뢰안정성 83
X 요인 찾기 89
부수 강건성 정의 94
05 보도의 정확성
오류 비율의 추정 102
이단계 유통 116
06 가독성
학년 기준 131
가독성의 확대 140
07 편집자가 문제가 되는가?
구독자 연구 프로젝트 이후 153
지역주의 160
기사의 역동성 163
삽화와 해석 166
뉴스의 양 167
08 최종 방어선
편집국의 유령 176
편집교정 기술 182
시간이 품질이다 186
09 능력을 나타내는 척도들
강화의 순환? 196
포트 워스 사례 201
특정한 지표들 204
10 월스트리트는 어떻게 신문을 움직였는가
앨버 챔프먼 212
어윈 포츠 213
알 나이하스 215
주식 공개 216
월스트리트에 적응하기 218
다음 세대 224
애널리스트들 235
11 저널리즘 구하기
개인적인 결정 247
시장으로서의 지역사회 249
더 큰 바보이론 254
극심한 사례 257
임원 보상의 역할 260
박스 밖으로 나오기 263
대안 저널리즘 269
12 우리는 무엇을 할 수 있는가
생산에서 처리까지 279
전문적인 교육 281
기준을 세우고 시행하기 283
여론 조사 케이스 287
능력을 인증하기 291
문화적 변화 293
맺음말 298
이 책에서 언급된 신문 이름 300
