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책 정보
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 마케팅/브랜드
· ISBN : 9791112169457
· 쪽수 : 152쪽
· 출판일 : 2026-03-31
목차
프롤로그
• 왜 지금 ‘사람 중심 AI IMC’인가
• AI 불안의 시대, 브랜드가 가져야 할 태도
• 새로운 광고 AE의 역할: AI×IMC 전략가
PART 1. AI와 IMC의 새로운 관계
• AI 시대의 광고·마케팅 환경 변화
• 고객 인식 변화: 편리함과 불안의 공존
• IMC 전략 내 AI의 역할 범주 확장
• ‘Human-AI IMC’의 기본 원칙 7
PART 2. AI IMC 아이데이션 방법론 & 프로세스
2-1. AI 기반 IMC 아이데이션의 기본 구조
• AI Insight Discovery
• Consumer Emotional Mapping
• AI Creative Stitching
• Multichannel AI Execution
• Impact Feedback Loop
2-2. AE를 위한 AI 아이데이션 7단계 프로세스
1. 문제 정의
2. 인간 중심 인사이트 분석(Emotional Insight)
3. AI 기술 탐색 맵핑(AI Capability Map)
4. 크리에이티브 아이디어 프레임 개발
5. IMC 채널 통합 설계
6. 프로토타입 테스트(AI 툴 활용)
7. KPI 설정 및 피드백 루프 설계
PART 3. 브랜드 카테고리별 AI IMC 아이디어
카테고리별로 AI 기술 × 브랜드 문제 × IMC 솔루션
식품 카테고리 부문
1. AI 식습관 분석 기반 ‘개인 맞춤 레시피 챌린지’
2. AI 냉장고 스캔 연동 ‘집밥 구출 IMC’
3. 음성 AI 셰프 캐릭터와 요리 라이브
4. 제품 맛 기반 AI 페어링 추천 콘텐츠
5. 지역 농가 데이터 기반 “산지-브랜드 연결 캠페인”
6. 초개인화 구독 샘플링 서비스
7. AI 영양 분석 후 “나만의 영양 라벨” 제작
8. 패밀리 케어 분석 기반 패키지·메시지 테스트
9. 3D AI 셰프 아바타 PR 콘텐츠
10. 자녀 건강 습관 AI 코치 캠페인
에필로그
사람 중심 AI 시대를 위한 메시지
브랜드의 역할: 기술보다 ‘신뢰’
