브랜드, AI의 언어로 말하라

1장 | AI 시대, 당신의 브랜드가 사라지고 있다
__검색결과에서 AI 호출까지
1-1 AI 검색으로의 진화
1-2 AI 검색이 변화시킨 고객 여정
1-3 검색어에서 프롬프트로: 구체화되는 소비자 언어
1-4 탑 오브 마인드에서 탑 오브 CEP로
1-5 GEO: 인간의 기억과 AI의 의미 공간을 함께 설계하다
1-6 SEO에서 이제는 GEO다

2장 | AI 시대, 소비자의 구매 장면에서 성장 기회를 발견하라
__미고객의 숨은 불편에서 CEP까지
2-1 기존 고객 데이터의 한계
2-2 검색 데이터가 보여주는 성장 좌표
2-3 검색 인텐트를 장면으로 읽기
2-4 소비자의 구매 욕구가 CEP로 바뀌는 순간
2-5 CEP를 찾는 6W1H 프레임워크
2-6 명시적 CEP와 숨은 불편
2-7 CEP 선택의 3가지 기준
2-8 성장 CEP 발굴 플레이북

3장 | 구매 장면을 브랜드 자산으로 바꾸는 법
__CEP 설계에서 브랜드 의미 공간까지
3-1 발견보다 연결이 더 중요한 이유
3-2 선택의 순간, 왜 특정 브랜드만 떠오르는가
3-3 고유 브랜드 자산: CEP 연결의 기억 단서
3-4 STP 분석과 CEP의 관계
3-5 CEP는 어떻게 AI의 호출 조건이 되는가
3-6 프롬프트는 살아 있는 CEP다
3-7 프롬프트 중심의 브랜드 설계
3-8 AI 추천 퍼널: 호출에서 전환까지 4가지 단계
3-9 슬로건은 기억을 만들고, 증거는 호출을 만든다
3-10 헬스&뷰티 플랫폼 사례: CEP와 GEO의 연결

4장 | AI는 어떤 브랜드를 추천하는가
__AI 응답 분석에서 신호 보강까지
4-1 AI가 브랜드를 추천하는 6가지 조건
4-2 무엇을 측정할 것인가: CEP 관심도와 AI 호출도
4-3 소비자 상황을 관리 프롬프트로 바꾸는 법
4-4 AI 응답 분석
4-5 엔티티 갭: 기대한 인식과 AI 인식의 차이
4-6 온드 미디어 보강과 신뢰 근거 미디어 강화 전략
4-7 GEO 운영지표와 경영 지표 연결

5장 | AI가 선택하는 브랜드는 어떻게 운영되는가
__브랜드 옵스에서 에이전틱 커머스까지
5-1 지속적이고 반복 가능한 조직의 브랜드 옵스 운영 전략
5-2 작게 시작하는 브랜드 옵스 파일럿 팀
5-3 에이전틱 커머스: 상품 데이터가 마케팅이 되는 시대
5-4 하나의 CEP에서 지속 가능한 브랜드 운영을 시작하라

부록 A 용어 정리

"AI 시대는 브랜드에게 위기이지만 동시에 큰 성장의 기회이기도 하다."

"AI 검색에서 호출되지 않는 브랜드는, 소비자 절반의 구매 여정 중 고려 대상에서 아예 제외될 위험에 놓이게 된다."

"더운 날의 갈증, 야근 뒤의 허기, 출장 전 짐 싸기, 계단을 내려갈 때 느끼는 무릎의 뻐근함 같은 순간들이 바로 소비자의 기억 속에서 카테고리와 브랜드가 열리는 '입구', 즉 CEP(카테고리 진입점)다."