[POD] 공연 마케팅, 브랜드를 담다

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책 정보

· 제목 : [POD] 공연 마케팅, 브랜드를 담다
· 분류 : 국내도서 > 예술/대중문화 > 예술경영/공연기획
· ISBN : 9791127241056
· 쪽수 : 145쪽
· 출판일 : 2018-06-07

책 소개

공연 마케터가 작품의 브랜드 자산을 높이기 위한 기본적인 가이드라인을 제시한다. 작가는 뮤지컬, 연극, 콘서트와 소극장, 대형 극장 등 다양한 공연의 마케팅 담당으로서 경험한 내용을 이론을 곁들여 제시하고 있다.

들어가며｜ 잘 되면 작품 탓, 안되면 마케터 탓
마케팅 전성시대, 타고난 마케터
브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지｜ 냉정과 열정사이
브랜드 자산｜ 보이지 않는 손
브랜드 가치제안｜ 너와 나의 연결 고리
브랜드 로열티｜ 기업의 끝없는 충성 경쟁
브랜드 인지도｜ 그 참을 수 없는 가벼움
지각된 품질 ①｜ 너와 나 사이의 거리
지각된 품질 ②｜ 원초적 본능
브랜드 연상｜ 당신의 공연은 안녕하십니까?

저자소개

김동우 (지은이) 정보 더보기

공연 산업이 급성장하던 시절부터 뮤지컬, 연극, 콘서트 등 다양한 장르의 마케팅을 담당하였다. 또한 통신사, 금융사, 제조사 등 기업 대상으로, 공연 기반의 로열티 프로그램을 기획/운영한 로열티 마케팅 전문가이기도 하다. 지은 책으로는 공연 마케팅, 리허설은 없다(2012, 소야), 로열티 마케팅, 떠나지 않는 고객의 비밀(2014, 소야)이 있다.

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