[POD] I am a BRANDer

CONTENTS


프롤로그 10



패션 브랜드가 뭐지?
아직 아무도 대답한 적이 없습니다.

▣패션 브랜드란 변연계 속의 무엇
□우리가 아는 브랜드의 정의들 25
□패션 브랜드의 정의는 27

패션 브랜드란, 일정 목표화된 기간에 브랜더가 구현하려는 추상적 관념을
구체적인 객체로 표현하고, 이에 합당한 비즈니스 행위를 실행해, 고객의 로
얄티를 이끌어 냄으로써, 유형, 무형의 가치를 창출해내는 살아있는 유기체

Fashion brand is a living organism to create both visible and invisible
value by generating and eliciting customer’s loyalty, shaping an abstract
thought brander will love to realize into a specific object and executing
proper business actions on that in a targeted period



브랜드를 몇 년 하시렵니까?

▣BRAND 1
□일정 목표화된 기간에In a targeted period
■브랜더brander가 되려면 33
■우리 브랜드는 어디쯤
○일반적인 브랜드의 종류 38
○브랜드 성숙도에 따른 브랜드의 종류 39
■브랜드가 가려는 곳 41
■지네릭 브랜드가 가지는 이로움 44
■브랜드의 호르몬이란 49
○비젼vision 51
○새로움newness 54
○역동주의dynamism 55



컨셉있는 브랜드는 개념있는 사람과
같은 말입니다.

▣BRAND 2
□브랜더가 구현하려는 추상적 관념을 구체적인 객체로 표현하고
shaping an abstract thought brander will love to realize into a specific object
■브랜드는 관념성이 출발이다 64
○세분화segmentation 전략 67
○목표시장targeting 전략 69
○위치positioning 전략 69
■브랜드 관념성이 가져야 할 기본 요소들
○브랜드 정체성identity 72
○브랜드 방향성direction 76
○경쟁우위differentiation 77
○공유sharing와 공감empathy 79
■집중하려면 통합 마케팅이 정답
○쌍방향 커뮤니케이션 82
○다양한 커뮤니케이션 수단의 통합, 상호 보완, 시너지 창출 84
○일관된 메시지 전달 84


내 분야의 깊은 깨달음은 다른 분야의
일을 더 빨리 깨닫게 해줍니다.

▣BRAND3
□이에 적합한 비즈니스 행위를 실행하여
executing proper business actions on that
■디자인 활동
○디자인은 지류의 상류에서 하는 일 92
○디자인 지도 기준guide line 94
○디자이너들은 그들의 동기부여 방식으로 98
○사소한 통찰 100
○디자이너가 성장한다는 것은 102
○조화로운 칼라 기획 104
■상품기획이란
○MD가 하는 일 110
1.걷고 만지고 보고 111
2.판매 정보의 분석 113
3.플래닝 117
4.순서대로 일하기 119
5.판매의 피드백과 재 공급의 결정 121
■생산
○생산의 목표 122
○브랜드와 생산 공장의 파트너쉽partnership 123
1.적합한 공장의 판단 124
2.사고에 대한 이해와 조정 125
3.지속 가능한 발전과 신뢰 126
○기민성 130
○합리적인 가격 결정
1.제조원가 133
2.생산의 스켄달 136
■영업이란
○영업 사원이 하는 일 138
1.계획 139
2.제품 운영 139
3.분석 업무 140
4.현장 업무 140
○실재적인 영업의 일
1.접점의 연결 141
2.기록 142
3.함께하는 호흡 142
○한 분야의 깨달음 144
■마케팅
○마케팅과 브랜딩의 차이를 안다면 146
○마케팅과 브랜딩의 차이에 대한 다른 견해 149
○마케팅은 곧 브랜딩 150
○마케팅 믹스/4P, 7P, 4C 모델
1.개괄적인 설명 152
2.4P와 4C 153



내 브랜드를 구매할 이유만 만들면 됩니다.
그 크기는 중요하지 않습니다.

▣BRAND4
□고객의 로얄티를 끌어내어
by generating and eliciting customer’s loyalty
■로얄티의 중요성 166
■고객 충성도의 단계 및 고객 확산 168
■로얄티를 만들고 유지하고 172
○고객을 올바르게 대우하라 173
○고객과 밀착 되어라 173
○고객만족도를 측정하고 관리하라 173
○전환 비용switching cost을 창출하라 174
○특별한 무엇인가를 제공하라 175
■진정한 마음은 사람의 입으로 176
○word-of-mouth 마케팅은 어떻게
1.코즈cause가 있는가? 177
2.고객이 끊임없이 하는 말 180
3.고객이 미처 생각하지 못한 말 181
○뭉치clustering 기획이란
1.출발점의 기준 182
2.뭉치 기획을 실행하려면
A.Creative Directing 183
B.뭉치는 어디서 오는가 188
C.디자인의 본질과 고객도 모르는 말 190
D.디스플레이어가 진짜 하는 일 191
E.인정전의 관심, 평가 그리고 이상적 프로세스의 시작 193
F.뭉치 기획의 프로세스화 195
○진실에 마주하는 순간moment of truth 198
○100 ways to get customer loyalty 199



브랜드의‘아우라’는 참값에 포함됩니다.

▣BRAND5
□유형,무형의 가치를 창출해 내는to create both visible and invisible value
■두 가지 최종 결산 209
■불쏘시개 212
■생각의 선진화 217
■옥테인octane 218
■글, 그림 그리고 영상 222
■이상과 열린 마음 228



브랜딩은 그냥 계속해 내는 것

▣BRAND6
□살아있는 유기체a living organism
■DNA 236
■운칠기삼運七技三 239
■일work 242

에필로그 247