고객가치기반 신제품 마케팅전략

책 이미지

eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 고객가치기반 신제품 마케팅전략
· 분류 : 국내도서 > 대학교재/전문서적 > 경상계열 > 광고/마케팅
· ISBN : 9791130308265
· 쪽수 : 328쪽
· 출판일 : 2019-08-20

책 소개

현업에 있는 마케터들과 마케팅에 관심이 있는 학생들 모두가 반드시 알아야 할 내용으로 저술된 교재다. 특히 현업에서 많이 활용되고 알아야 될 내용들을 중심으로 기술하였으며 실제 현업의 마케터들이 바로 적용 및 활용 할 수 있도록 상세히 저술하였다.

PART 1 신제품 전략
Chapter 01 신제품 마케팅 개관 2
1. 신제품 시장 및 환경의 변화 6
2. 신제품 마케팅 관리의 새로운 프로세스: 고객가치기반 마케팅 프로세스 8
3. 신제품 개발 전략과 의사결정 14
4. 신제품의 성공 및 실패 요인 25
5. 신제품의 성과 35
Chapter 02 신제품 개발 시스템 40
1. 신제품 개발 과정의 중요성 42
2. 신제품 개발 과정 43
3. NPD Process의 발전 및 최신 신제품 개발 과정 53
4. 신제품 개발 과정에서의 마케팅의 역할 56

PART 2 시장기회의 파악
Chapter 03 신제품확산 이론과 소비자니즈분석 68
1. 제품수명주기에 따른 제품관리 71
2. 혁신확산의 개념과 혁신확산 이론 77
3. 혁신 확산의 최근 연구 87
4. 소비자 니즈 분석 93
Chapter 04 신제품 수요예측 104
1. 수요예측의 의미 107
2. 수요예측 방법 107
Chapter 05 시장경쟁구조분석 120
1. 시장 경쟁구조 분석 122
2. 위계적 시장 127
3. 상표전환매트릭스를 통한 시장분석 137

PART 3 신제품 개발 과정
Chapter 06 신제품 STP전략 146
1. 마케팅 전략의 하이라이트: STP 149
2. 시장세분화 157
3. 목표시장선정 166
4. 포지셔닝 전략 179
Chapter 07 아이디어 도출과 제품 개념 개발 188
1. 아이디어 도출(Idea Generation) 192
2. 제품 개념 개발(Product Concept Development) 203
3. 디자인적 사고(Design Thinking)란? 212
Chapter 08 빅데이터를 이용한 신제품 개발 전략 220
1. 빅데이터 배경 223
2. 빅데이터의 특징 228
3. 빅데이터 종류 229
4. 빅데이터를 활용한 신제품 개발 과정 변화 231
5. 빅데이터 분석 전략 233
6. R을 이용한 빅데이터 분석 예시 235
Chapter 09 컨조인트를 통한 신제품 개발 248
1. 컨조인트를 이용한 신제품 효용측정 250
2. 컨조인트 분석의 실제 255
3. 효용중심의 시장세분화 방법 264
Chapter 10 브랜드 네이밍과 디자인 268
1. 브랜드 전략방향의 설정 271
2. 브랜드개발 275
3. 브랜드 네이밍 개발기법 278
4. 디자인 283
Chapter 11 예비시험 시장과 출시전략 296
1. 예비시장의 예측의 개념 298
2. 방법론 299
3. 최신 예비시장 테스트 방법 309
4. 신상품 출시 전략 310
5. 신제품 출시 전략 수립시 고려요인 312

저자소개

김경민 (지은이) 정보 더보기

부산 신라대학교 경영학과 교수로 재직하고 있다. 서강대학교에서 경영학박사(Ph.D.)를 취득하였다. 그의 연구관심분야는 소비자의 정보처리와 행동과학을 이용한 브랜드 전략 수립 및 국제마케팅분야이며 이 분야에서 활발한 연구활동을 하고 있다. 그는 Journal of Business Research, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, Journal of Asia Business Studies, 마케팅연구, 마케팅관리연구, 소비자학연구, 광고학연구, 유통연구 등 국내외 유명 학술저널에 90여 편의 논문과 10권의 저서를 출간하였다. International Conference of Asian Marketing Associations에서 International Research Excellence Award, 대한경영학회에서 우수논문상, 한국마케팅관리학회에서 우수심사자상 등을 수상하였으며 기업과 정부기관의 마케팅 관련 연구를 다수 진행하였다. 한국마케팅관리학회장 역임, 한국마케팅학회 부회장, 한국전략마케팅학회 부회장 역임 등 주요한 국내외 마케팅 관련 학회주요임원을 그리고 경영컨설팅연구, American Journal of Business, Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics 등 국내외 다수의 학회의 편집위원 및 Ad hoc Reviewer로 학술활동을 하고 있다. 서강대학교, 단국대학교, 한국외국어대학교, 경기대학교의 경영학과 및 대학원에서 강사를 역임하였고 부산 신라대학교에서 경영학과장, 경영학부장, 경영대학장, 경영학교육인증센터장, 경제경영연구소장, 교수평의원회 의장, 대학평의원회 의장 등을 역임하였다. 서울시, 부산시, 경기도, 농림부, 국회 등 국가기관과 지방자치단체의 심의위원, 평가위원, 출제위원 등을 역임하였으며 쌍용정보통신(주), BrandAcumen Inc. 등에서 풍부한 실무경험을 쌓았다. 그는 평소에 다양한 e게임과 러닝을 좋아하며 Air Supply의 The One That You Love를 즐겨부르며 새로운 것에 대한 호기심으로 항상 새로운 문화를 적극적으로 수용하는 여행가이기도 하다.

펼치기

김경민의 다른 책 >

박정은 (지은이) 정보 더보기

고려대학교에서 영어영문학을 전공하고 경영학으로 석사 및 박사를 수료하였다. 이후 미국 University of Alabama에서 마케팅전공으로 경영학 박사학위(Ph.D.)를 받았다. 이후 University of New Hampshire에서 교수로서 재직하였고, 현재 이화여자대학교 경영대학 및 경영전문대학의 교수로 재직 중이다. 그의 연구 관심분야는 마케팅전략과 영업전략 분야이고 이러한 관심분야에서 활발한 연구 활동을 하고 있다. 그는 Journal of Marketing Research를 비롯한 국내외 주요 학술지에 영업과 마케팅관련 많은 연구를 게재하였다. Asia Marketing Journal의 편집장을 역임하였고, 현재 한국마케팅학회 부회장, 한국유통학회 부회장 및 한국마케팅관리학회의 고문으로 다양한 학회활동을 하고 있다. 정부 및 공공기관의 각종 평가위원, 심사위원 및 정책연구를 하였으며 국내외 대기업 및 중소기업들을 대상으로 영업 및 마케팅에 관한 강연, 컨설팅 및 자문활동 등을 활발하게 하고 있다.

펼치기

박정은의 다른 책 >

김태완 (지은이) 정보 더보기

현재 성균관대학교 경영대학 경영학과 마케팅전공 부교 수로 재직하고 있다. 그는 Stanford University에서 통계학 석사(M.S.)를 그리고 Syracuse University에서 마케팅전 공으로 박사학위(Ph.D.)를 받았다. 이후 미국 펜실베니아 주에 있는 Lehigh University에서 Assistant Professor of Marketing으로 4년간 재직하며 연구와 강의를 하였다. 그 의 관심분야는 신제품 개발, 신제품 시연(demonstration) 과 신제품 출시, 가격 전략, 유통 전략이다. 계량경제학 모 델과 게임이론의 연구 접근으로 연구 중이며 Journal of Marketing과 여러 SSCI급 국제저널과 국내 저널에 연구 를 게재하였다. 현재 한국마케팅학회 총무이사, 한국유통 학회 사무차장, 한국경영연구 편집위원으로 활동 중이다. 그리고 여러 해외저널들과 한국마케팅연구, 그리고 Asia Marketing Journal의 리뷰어로 학술 활동을 하고 있다. 산 학협력으로는 삼성전자, 현대자동차, 매일유업, 대상, 삼 성생명, 삼성화재, 한국마케팅학회에서 주관하는 Master of digital Marketing(MOdM) 등 여러 기업가들을 대상으로 특강을 기획하고 참여한 바 있다. 그는 평소 테니스, 바둑, 골프, 볼링 등을 좋아한다.

펼치기

김태완의 다른 책 >