카피 수업

Chapter 1. 당신 그리고 카피
클래스 1. 카피라이터는 ‘쓰는 사람’이다
클래스 2. 카피는 이렇게 작동한다
BREAK TIME. 카피의 아주 짧은 역사

Chapter 2. 카피 기획하기
클래스 3. 독자 프로파일링하기
클래스 4. 설득 구조 만들기
클래스 5. 카피의 목소리 찾기
클래스 6. 헤드라인과 제목 쓰기
BREAK TIME. 아리스토텔레스와 삼총사

Chapter 3. 카피 구성하기
클래스 7. 브라우징하는 독자 설득하기
클래스 8. 스토리텔링과 서사 다루기
클래스 9. 서칭 독자를 설득하는 피라미드 만들기
BREAK TIME. 영향력의 여섯 패턴

Chapter 4. 콘텐츠 기획하기
클래스 10. 콘텐츠 전략 세우기
클래스 11. 웹사이트 카피 쓰기
클래스 12. 이메일 마케팅 이렇게 하라
클래스 13. 뉴스레터 이렇게 하라
클래스 14. 보도자료 이렇게 써라
클래스 15. 기사와 블로그 포스트 쓰기
BREAK TIME. AI에 대해 생각할 것들

Chapter 5. 살아남고 성장하기
클래스 16. 카피라이터를 위한 생존 기술
클래스 17. 카피라이터의 도구 상자(참고 자료)

Extra Chapter. 카피에 생명 불어넣기
클래스 X1. 문장: 단어 배열하기
클래스 X2. 동사와 명사 제대로 쓰는 법
클래스 X3. 문장 부호 사용법

기존 책들은 카피라이팅을 글쓰기의 관점에서 다루는 것을 이상하리만치 피하는 경향이 있다. 나는 카피라이팅이 '글쓰기 기술'임을 밝히고, 이 기술을 어떻게 실제 업무에 적용할지 알려주려 한다

가끔 카피라이터들이 내게 묻곤 한다. "정말 재미없는 주제에 대해서는 어떻게 써야 할까요?" 그 답은 호기심에 있다고 생각한다. 제품, 조직, 독자에 대해 조사하라. 해당 주제를 흥미롭게 느끼는 사람은 누구인가? 그들에게 물어라. 많이 물을수록 그 주제가 점점 더 흥미로워지고, 그만큼 흥미로운 카피가 나올 것이다.