카피 수업

영국마케팅협회에서 카피라이팅을 강의하는 커뮤니케이션 전략가 앨런 바커의 독보적인 글쓰기 훈련법을 담고 있다. 독자의 욕구를 꿰뚫어 보는 페르소나 설계법부터 웹과 지면 등 매체별 특성에 최적화된 구조 짜기, 단어 하나로 문장의 온도를 바꾸는 세밀한 언어 조율법까지 실전에서 즉각 활용 가능한 17가지 핵심 기술을 제시한다.

고객의 선택을 이끌어내고 비즈니스의 결과를 바꾸는 ‘카피라이팅’
25권이 넘는 책을 쓴 베테랑 저자이자 영국마케팅협회에서 카피라이팅을 강의하는 커뮤니케이션 전략가 앨런 바커가 수백 명의 카피라이터와 협업하며 쌓아온 노하우를 집대성한 『카피 수업』으로 돌아왔다. 이 책에서 바커는 카피라이팅이 단순한 ‘재능’이 아닌 습관과 훈련을 통해 연마할 수 있는 ‘글쓰기 기술’임을 역설한다. 저자는 언어가 청중에게 미치는 압도적인 영향력을 비즈니스 현장에 접목하여, 웹사이트, 뉴스레터, 보도자료, 블로그 등 현대 마케팅의 모든 접점에서 독자를 설득하는 구체적인 방법론을 제시한다.
“이 책은 카피라이팅이 ‘글쓰기 기술’임을 밝히고, 이 기술을 어떻게 실제 업무에 적용할지 알려주려 한다. 쓰는 사람이 가져야 할 핵심 역량부터 실제로 수익을 창출하는 과정까지 안내할 것이다.” _‘들어가는 말’ 중에서

AI 시대, 인간만이 써낼 수 있는 한 줄을 위한 실전 지침서
기술의 발전으로 AI가 콘텐츠를 쏟아내는 시대지만, 여전히 사람의 마음을 건드리는 것은 인간의 감성을 담은 카피다. 『카피 수업』은 전통적인 광고 카피의 영역을 넘어, 아이디어를 알리고 사람을 움직이는 모든 글쓰기에 대한 전략적 관점을 제공한다. 저자는 좋은 카피를 만드는 3가지 핵심 요소로 ‘생생한 페르소나’, ‘명확한 가치 제안’, ‘매력적인 목소리’를 꼽으며, 이를 통해 독자와 신뢰 관계를 형성하고 행동을 이끌어내는 법을 단계별로 전수한다.

전략적 글쓰기가 곧 생존 기술이 되는 시대
오늘날 카피라이터의 역할은 단순히 제품을 파는 것에 그치지 않는다. 정부기관, 비영리 단체 등 사회 전반에서 아이디어를 확산시키고 참여를 끌어내는 데 글쓰기 기술이 필수적으로 요구되고 있다. 이 책은 카피라이팅을 비즈니스 전략의 핵심으로 다루며, 독자가 ‘브라우징’ 중인지 ‘서칭’ 중인지에 따라 달라지는 구조 설계법부터, 동사와 명사를 활용해 문장에 생명력을 불어넣는 세밀한 기교까지 모두 담아냈다.

완벽한 카피라이터로 거듭나기 위한 17단계 실전 프레임워크
저자는 이 책을 순서대로 읽기보다 필요한 부분부터 펼쳐보는 ‘가이드북’으로 활용할 것을 권한다. 책 곳곳에 배치된 ‘Try!’ 코너를 통해 독자는 이론에 그치지 않고 프레임워크를 직접 카피에 적용해보는 실전 연습을 반복할 수 있다. 또한, 현직 카피라이터들이 겪는 클라이언트와의 협업 문제나 커리어 성장 전략까지 다루고 있어, 초보자부터 전문가까지 곁에 두고 꺼내 볼 수 있는 든든한 멘토가 되어줄 것이다.