디지털 광고의 원칙과 응용

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책 정보

· 제목 : 디지털 광고의 원칙과 응용
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9791141033644
· 쪽수 : 420쪽
· 출판일 : 2023-06-29

책 소개

새롭게 다가온 디지털 광고시대에서 소비자와 효율적으로 소통하고 관계를 형성하기 위한 디지털 광고의 정의, 역할, 전략에 대한 높은 수준의 이해와 창의적 실행이 필요하다. 본 교재는 학계의 연구 결과와 실제 사례를 바탕으로 브랜드 시대에 최적화된 디지털 광고의 원칙과 활용을 모색한다.

머리말 5
제1장 Overview of IMC
제2장 Brands and IMC
제3장 Companies and IMC
제4장 Traditional Advertising
제5장 Traditional Promotion
제6장 New Media & Other IMC Options
제7장 Direct Marketing & Channel Marketing
제8장 Message Processing
제9장 Creative Execution
제10장 Planning Considerations
제11장 The IMC Planning Process
제12장 Finalizing & Implementing the IMC Plan
제13장 Brand & Multiverse
제14장 Brand & Augmented Reality
제15장 Brand & Virtual Reality

저자소개

권오윤 (지은이) 정보 더보기

현재 계명대학교 광고홍보학과장 및 신문방송학과장(대학원)을 역임하고 있다. 서강대학교 경영학과 졸업 후 메조마케팅코리아(현 메조미디어)에서 미디어 플래너, 크로스미디어에서 미디어 플래닝 팀장으로 근무했다. 텍사스주립대학교(The University of Texas at Austin)에서 광고학 석사와 박사학위를 받았다. 주요 연구 관심 분야는 네이티브 광고와 콘텐츠 마케팅, VR 기기를 활용한 광고 전략, 소비자 감정과 구매 동기이다. 국내외 학술지에 연구 논문이 다수 발표되었다. 주요 저서로는 『미디어 혁명의 흐름과 함의』(공저), 『검색광고의 이해』(공저) 『광고학원론』(공저)이 있다.

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