홍보는 돈이다

추천의글 공공 홍보의 고수가 빚어낸 책 _ 김민기 4
머리말 17년 6개월, 홍보의 길만 달려왔다 6
참고문헌 328

제1장 홍보와 홍보맨

01 홍보는 돈이다 14
02 홍보는 팩트다 28
03 홍보는 타이밍이다 36
04 홍보는 쌍방향 소통이다 44
05 홍보는 전방위적·입체적이다 49
06 홍보맨은 럭비공이다 60
1) 홍보맨의 자질 2) 홍보맨의 자세
07 홍보맨은 멀티플레이어다 67
08 홍보부서는 안테나, 홍보맨은 유기체 76
09 CEO(단체장)와 홍보맨의 궁합 84
1) 단체장의 홍보 유형 2) 홍보맨의 홍보 유형
3) 단체장과 홍보맨의 궁합
10 홍보 10계명 100

제2장 홍보맨이 알아야 할 미디어

01 미디어의 힘 104
02 언론의 역할과 사명 106
03 신문과 기자 109
1) 기자는 누구인가 2) 취재기자의 특성
3) 지면 구성과 편집국(기자)의 하루 4) 신문 판형과 기사 형태
5) 르포기사 6) 파괴력 있는 인터넷 뉴스
04 방송과 기자 121
1) 방송사와 방송보도 2) 방송기자(보도국 24시)
3) 방송기자의 특성 4) 단신·취재·생방송 뉴스/기획보도/시사교양프로
05 통신사, 잡지, 지역매체 129
1) 연합뉴스, 뉴시스, 뉴스1 2) 주간지, 월간지, 계간지
3) 지역케이블방송, 지방신문, 인터넷뉴스
06 뉴미디어 시대의 SNS 활용 132
1) SNS의 개념 2) SNS 서비스
07 사이비 기자 이렇게 대처하라 137
1) 이런 사람이 사이비 기자다 2) 사이비 기자 대처 요령

제3장 17년 6개월 실전 홍보 노하우

01 가치 있는 보도자료 만들기 142
02 뉴스 밸류 안목 키우기 146
03 보도자료 어떻게 써야 할까? 149
1) 보도자료 작성 원칙 2) 보도자료 완성도 높이기
3) 보도자료 작성 테크닉과 유형 4) 보도자료 작성 체크포인트
5) 보도자료 발굴 테크닉
04 해명(설명) 자료, 입장문, 성명서 165
05 보도자료 릴리스&세일 167
1) 보도자료 릴리스 테크닉 2) 보도자료 릴리스 타이밍과 세일
06 효과적인 매체 선택 176
07 매체별 맞춤형 취재 지원 182
08 보도 분석 188
09 기자회견과 인터뷰 191
1) 기자설명회 2) 기자간담회 3) 인터뷰
10 기자 인맥 쌓기 202
11 초동 대처를 통한 위기관리 207
12 비판 및 오보 대처 테크닉 215
13 1인 미디어 시대, SNS 마케팅 219
14 CEO(단체장) PI와 퍼스널 브랜딩 전략 222
1) 효과적인 언어 사용 2) 신뢰 형성, 이것만은 지켜야
3) 퍼스널 이미지 체크포인트 4) 대중연설 등 이미지 체크포인트
15 홍보의 완성은 피드백이다 230
16 광고를 통한 브랜드 가치 업 232

제4장 이제야 밝히는 필드 이야기

01 홍보맨은 술상무? 237
02 불가근불가원과 과유불급 241
03 인간적 관계와 기사는 별개 244
04 과장이 있는 자리에서 성희롱이? 247
05 취재를 다해 줘서 데스크만 봤어요 252
06 CEO(단체장)는 최고의 상품 255
07 우리 앞으로 밥 먹고 그런 거 안 해도 돼요 259
08 창(비판 기사)을 막아야 하는 방패(홍보맨) 263
09 선거와 홍보맨 270
10 구독 부수를 즉시 원상 복구하라 274
11 각도를 달리해 대박을 터트리다 276
12 단체장과의 친분을 과시하며 압박을 281
13 우리 상(賞)은 권위가 있어 추천 안 되는 건데 286
14 홍보맨이 오얏나무 밑에서 갓끈을 매면? 289
15 홍보맨은 이미지 메이커 292
16 비판 기사 ‘어떻게 맞느냐’도 테크닉? 296
17 실기(失機)한 어퍼컷! 299

제5장 홍보맨의 애환과 보람

01 홍보맨의 애환 305
02 기자가 본 베스트&워스트 홍보맨 311
03 6,385일 한 우물 판 홍보맨의 보람 320