유능한 홍보맨, 휴지통에서 진주를 건지다

책을 내면서

제1장 홍보, 왜 해야 하나

1. 알려야 살아남는다
2. 무엇을 홍보해야 하나
3. 돈 안 드는 미디어 홍보
4. 홍보, 공보, 보도, PR과 퍼블리시티
5. 언론, 권력의 제4부
6. 소통커뮤니케이션이 홍보다
7. 기자記者란 누구인가?

제2장 유능한 홍보맨이 되려면

1. 누가 홍보맨이 되는가
2. 홍보맨의 자산資産 만들기
3. 뉴스 밸류 구분하기
4. 유능한 홍보맨은 집요하다

제3장 홍보, 이렇게 하면 된다

1. 홍보소통 없는 행정은 죽은 행정이다
2. 뉴스 발굴과 홍보 전략
3. 살아 있는 보도자료
1) 보도자료 작성 원칙
2) 보도자료 작성 과정
3) 유형별 보도자료 비교 분석
4) 기관의 입장을 밝히는 보도자료
4. 뉴스 밸류, 이렇게 판단하라
5. 매체 선택이 중요한 이유
6. 릴리스release 테크닉
7. 취재 지원, 최선을 다하라
8. 인터뷰에는 리허설이 필요하다
9. 공개적인 릴리스, 기자회견과 간담회
1) 기자회견
2) 간담회
10. 비판보도와 오보 대처방법
11. 기자, 제대로 알자
1) 기자정신
2) 이런 사람이 사이비기자다
12. 위기관리에는 왕도가 없다
13. 여론조사Feed Back, 홍보의 완성이다

제4장 비하인드 스토리에 담긴 홍보 테크닉
1. 하수관 탐사 로봇 소매치기 검거?
2. 고구마밭 이야기
3. 라이브 방송, 방송사고를 막아라
4. 김빠진맥주 기자회견의 역전 홈런
5. 휴지통에서 진주를 건지다
6. 악명도 명성이다.
7. 호미로 막을 일 가래로도 못 막은 사건
8. 홍보맨은 약장수다
9. 소셜 어젠다화로 중앙정부를 움직이다
10. 10점 만점 과녁에 20점을 맞추다
11. 둠벙에서 대어를 낚다
12. 홍보맨은 종합병동(?)
13. 별 보고 출퇴근하는 홍보맨의 24시
14. 돌발사태(?)
1) 유가족 두 번 울린 ○○구청
2) 주최측 줄줄이 인사말 빈축
3) 취재 나온 기자의 질문에 동문서답
4) 인터뷰 도중 해프닝
5) 수방전선 이상무
15. 호랑이 학대 논란
16. 11년간 한 우물을 파다(홍보 담당→팀장→과장까지)
1) 홍보맨의 몸값(?)
2) 홍보 전문가로 자리 잡다

제5장 베테랑 언론인이 들려주는 홍보 체크 포인트
□ 유희준 SBS 정치부 차장
□ 최용규 서울신문 사회부장
□ 김덕만 국민권익위원회 홍보 담당관

◆ 부록 홍보맨이 알아야 할 용어 해설
참고문헌