캐치 카피

편집자의 말 상대의 마음을 움직이는 캐치 카피를 쓰고 싶은 당신에게
프롤로그 바쁜 당신에게 꼭 필요한 ‘캐치 카피’의 매직을 선물합니다.

서문
캐치 카피 쓰기의 대전제
1. 강한 언어를 쓰자.
2. 어떻게 하면 언어에 ‘힘’을 담을 수 있을까?
3. 상류 카피인가, 하류 카피인가?

1장 WHY 캐치 카피의 목적
1. 대상을 철저하게 조사한다.
2. WHY에서 시작한다.
3. 하드 셀인가, 소프트 셀인가?

2장 WHO, WHEN, WHERE 누구에게, 언제, 어디서 전할 것인가?
1. 누구에게 전할까?
2. 언제, 어디서 전할까?

3장 WHAT TO SAY 무엇을 말할 것인가?
1. 캐치 카피를 생각할 때 가장 중요한 것은 무엇일까?
2. ‘What to say’로 이어지는 3가지 요소
3. 인사이트에서 베네핏으로 이끄는 방법
4. ‘나와 관련 있다’라고 생각하게 하는 5가지 형식

4장 HOW TO SAY 어떻게 전달할 것인가?
1. ‘What to say’를 이용해 카피 쓸 때 주의점
2. 캐치 카피의 다양한 전달 방식
3. 조정과 선택 그리고 검증

5장 실전 적용
에필로그 30대의 나에게 이 책을 선물하고 싶습니다.

캐치 카피란 캐치프레이즈라고도 하며, 상대에게 전달하고 싶은 가장 중요한 메시지를 말합니다. 사람의 마음을 사로잡는 언어를 찾아 짧고 정확하게 표현하는 것, 그것이 ‘캐치 카피’입니다. 이 책은 매일 바쁘게 지내는 직장인들에게 카피 쓰는 법의 기본과 함께 캐치 카피를
작성하는 노하우를 간결하게 설명합니다.

공기 카피는 업종에 따라 다르다. 예를 들어 식품 업계에서는 ‘고집하는’, ‘엄선한’, ‘정성을 다한’, ‘까다로운’과 같은 말들이 상투적이다. 정보 시스템 업계에서는 ‘솔루션’, ‘최적화’, ‘상호 작용’ 등이 공기 카피의 전형이라 할 수 있다. 이 밖에도 ‘세계’, ‘미래’ 같은 단어가 들어간 문장도 공기 카피에 해당한다. 이렇게 눈과 귀에 익은 상투어로는 사람들의 마음을 움직이지 못한다.