키워드 광고 이기는 전략 (개정5판)

프롤로그 키워드 광고 어떻게 할 것인가?
개정5판 서문

Chapter 1 키워드 광고의 이해
01│키워드 광고란?
02│키워드 광고의 특징 알아보기
03│배너 광고, 이메일 광고, 키워드 광고 비교

Chapter 2 키워드 광고 기초 다지기
01│꼭 알아야 할 키워드 광고 용어들
02│종량제(CPC) 광고와 정액제(CPM) 광고
Exercise 기초 광고 지표를 계산해보자

Chapter 3 네이버 광고 전략
01│가장 영향력 있는 키워드 광고, 네이버 클릭초이스
02│네이버 키워드광고센터를 활용한 검색 광고 전략 수립
03│네이버 검색 광고의 노출 순위 결정 방법

Chapter 4 다음, 네이트, 구글 광고 전략
01│다음 광고 100% 활용하기
02│네이트 정액 광고
03│구글 애드워즈
Case Study 클릭당 비용이 100원에서 120원으로 높아지면 매출은 어떻게 변할까?

Chapter 5 광고 계획 수립하기
01│광고 계획이란?
02│목표 설정이 제대로 되어야 올바른 전략이 가능하다
03│내 광고 예산으로 얼마의 매출이 가능할까?
04│광고 예산이 부족할 경우의 돌파 전략
05│가장 효율적인 매체 선정 전략
Exercise 꽃배달에 맞는 정액 광고를 찾아보자
Case Study 소액 광고주가 실패하는 이유

Chapter 6 광고 리포트 분석력 키우기
01│광고 리포트를 통해 무엇을 알 수 있는가?
02│꼭 알아야 할 키워드 광고의 공식
Exercise 광고 수익률을 계산해보자
03│노출 수 분석 사례
04│키워드 광고에서 클릭률의 의미
Case Study 조회 수가 높은 키워드일수록 클릭률은 떨어진다
05│CPC, 광고비, 클릭 수 분석 방법
06│구매전환율, 구매 건수, CPS 분석 방법
Case Study 전환율도 높고 CPS도 낮다. 무조건 좋은 키워드인가?
Exercise 쇼핑몰 운영자가 되어보자

Chapter 7 구매율을 높이는 랜딩페이지 최적화 전략
01│랜딩페이지의 중요성
02│랜딩페이지 개선 전략
03│이벤트 랜딩페이지 전략
04│메뉴 구성에 키워드 조회 수를 반영하라
05│웹 기획 관점에서 보는 대기업의 크로스미디어 설계
06│검색을 중심으로 설계되는 IMC

Chapter 8 로그분석을 이용한 광고 효과 개선
01│검색어별 유입 분석
02│키워드 광고별 실적 분석
03│내부 검색어 분석
04│모니터 해상도가 왜 중요한가?
05│시간대별 구매 분석
06│일일 매출 분석
07│제품별 구매율 분석
08│메뉴별 클릭률 분석

Chapter 9 포털을 활용한 무료 마케팅
01│지금도 중요한 검색엔진 등록
02│카페 마케팅 제대로 알고 하자
03│동영상·이미지 마케팅
04│적립금 제도를 적극적으로 활용하라
Exercise 네이버 광고 리포트를 읽어보자

Chapter 10 절대로 해서는 안 될 광고들
01│고객님의 브랜드를 누군가 사용합니다
02│대책 없는 입찰 경쟁
03│100개 검색엔진에 등록해드립니다
04│1년치 광고를 50% 할인해드립니다
05│올바른 광고대행사 활용법
06│일단 사이트 디자인을 좀 개편해야겠습니다

Chapter 11 창업 단계에서 꼭 알아야 할 키워드 광고 전략
01│아이템 선정 단계에서 이미 키워드 광고 전략이 결정된다
02│예상 매출과 필요 자금 추정하는 방법
Case Study 우선 오픈마켓으로 시작하면서 인지도를 쌓으면 어떨까요?
03│인터넷 쇼핑몰 성공을 위협하는 요인들

Chapter 12 아무도 알려주지 않는 고급 노하우 7선
01│매출 수량이 증가하면 효율성은 떨어진다
02│특정 제품 매출이 저조할 때의 대처 방안
03│성수기 시즌 효과적인 예산 운영 방법
04│키워드를 통해 대박 아이템을 찾는 법
05│신규 키워드 발굴로 틈새 시장 개척하는 법
06│성별 구분이 있는 키워드로 광고할 때 주의할 점
07│포털을 이해하는 만큼 시너지를 만들 수 있다

에필로그 변하지 않는 이기는 전략, 변하는 이기는 전략