결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘

머리말

연주의 회사 이야기
1. 연주의 첫 출근-마켓 4.0/2. 정잠을 부른 L마크에서의 소동-윤리적 마케팅/3. 마케팅의 딜레마, 윤리와 이윤 사이-코즈 마케팅/4. 라이벌의 등장, 타도 연주-브랜드 구성요소와 역할/5. 사내 스터디, 브랜드 JP-브랜드 네임/6. 다크써클 가득한 연주의 회사 생활-브랜드 론칭

특별한 도전, 브랜드 론칭
7. 대망의 홍콩 그랜드 하버 프로젝트-좋은 브랜드 만들기/8. 첫 번째 도전, 와인바 브랜드-애플 브랜드 분석하기/9. 홍콩에서 만나는 와인바, <?, 파리쥬당!>-브랜드 아이덴티티/10. <?, 파리쥬당!>의 브랜드 아이덴티티-브랜드 이데아/11. 완벽한 준비, 완벽한 실패-브랜드 개성/12. 제주로 간 연주-브랜드 차별화

그렇게 브랜드 마케터가 된다
13. 연주와 정국이의 진검승부-브랜드 컬러와 마케팅/14. 슈당이 준 선물, 고진감래-브랜드 감성화/15. 최종 승자는 과연 누구?-브랜드 아우라/16. 넌 나의 적수가 아니야-브랜드 스토리텔링/17. 연주의 특별한 브랜드, 슈당-오감 브랜딩/18. 과거와 현재가 미래를 만든다-브랜드 자산/19. 연주의 부산 출장-프리미엄 브랜드

슈당이라는 브랜드의 모든 것
20. 슈당의 메뉴를 소개합니다!-프리미엄 브랜드와 소비자 심리/21. 프리미엄 브랜드가 되기 위하여-프리미엄 브랜드의 소비가치 5가지/22. 조세현 교수의 한류 이야기-브랜드 레버리지/23. 미래를 향한 연주의 휴가-브랜드 라이센싱