쉬코노미가 온다

[들어가기] 대한민국은 이미 ‘쉬코노미’ 열풍

1부 여성이 움직이는 세상

01 무엇이 여성을 행동하게 만들었나
-GIRLS CAN DO ANYTHING: 여성 혐오를 혐오하다
-미투 운동: 억압됐던 여성들, 광장으로 나오다
-트위터를 지배하는 자: 해시태그로 폭발적인 이슈 만들고 ‘연대’를 맺다
-캡틴 마블: 우주를 구한, 전혀 다른 여성 캐릭터의 등장

02 그녀들이 움직이는 거대한 경제 생태계
-미국 여성은 1년에 5조 달러를 쓴다
-타징지 현상: 대륙을 움직이는 중국의 여성 소비
-대한민국 쉬코노미의 현주소를 말하다

2부 세상을 움직이는 그녀들은 누구인가

01 소비로 존재감을 확인하다
-‘나를 위한 소비’는 아끼지 않는다
-여성 인플루언서와 팔로워: 소비로 소통하기

02 여성의 소비는 곧 메시지다
-내 영혼을 보낸다: 《82년생 김지영》과 여성을 위한 연대
-내 신념대로 산다: 확장되는 비거니즘과 동물 복지 운동

03 시장을 바꾸는 그녀들
-불매운동: 메시지를 전달하는 강력한 수단이 되다
-착한 기업 = 여성 친화적 기업
-프로슈머? 프로컨슈머!

3부 2019년 대한민국 그녀들의 소비를 말하다

01 2019년 그녀들의 통장을 비운 것들
-그녀들이 소비하는 이유
-패션, 자신의 가치를 표현하는 하나의 수단
-식음료, 이국적이거나 간편하거나
-클린 뷰티와 홈 뷰티 전성 시대

02 그녀들의 직장생활
-그녀들에게 직장이란 무엇인가
-대한민국에서 워킹맘으로 산다는 것

03 그녀들의 연애와 결혼
-그녀들이 ‘비혼’과 ‘탈연애’를 외치는 까닭
-그녀들의 결혼 사정과 ‘비혼’이라는 선택

4부 그들은 어떻게 그녀들의 마음을 사로잡았나

01 스펙이 아닌 스토리를 사는 그녀들
-공감 및 소통, 그리고 감동에 집중하라
-체험 마케팅을 적극적으로 활용하는 기업들
-알고 나면 더 사고 싶다, 그녀를 위해 들려주는 이야기
-찍혀야 산다, 인스타그래머블한 세상

02 가치를 위해 쓴다, 아낌없이
-나를 위한 개인 비서, 그녀들을 위한 맞춤형 서비스
-지갑을 열게 만드는 ‘이유’와 ‘명분’을 제공하다
-새로운 여성상을 제시하다
-여성 마케팅을 바라보는 여성들의 민감함에 대하여

[나가기] 미닝 사이언티스트, 소셜 빅데이터 속에서 여성들의 숨은 욕망을 읽다