이것이 메타버스 마케팅이다

프롤로그 … 5

part 1 메타버스 쉽게 이해하기
01 메타버스, 도대체 무엇인가? … 13
02 메타버스, 왜 갑자기 주목받게 된 걸까? … 23
03 메타버스는 그 자체로 콘텐츠다 … 33
04 NFT, 어떻게 바라 봐야 하나? … 44

part 2 메타버스 마케팅 사례 분석 5가지
01 현실의 광고판을 메타버스 안으로 … 53
02 현실의 가치를 메타버스로 … 58
03 가상의 즐거움을 구현하라 … 70
04 메타버스 내에 완전히 편입시켜라 … 79
05 한정적 가치에 공감시켜라 … 87
06 마케팅의 목표, 메타버스와 함께 다양해진다 … 93

part 3 메타버스와 마케팅의 미래
01 메타버스와 마케팅의 결합 … 97
02 메타버스는 아바타 게임이 아니다 … 101
03 왜 아바타에 돈을 쓸까? … 109
04 각인효과, 대중에게 기억시켜라 … 113
05 고객풀을 만들어라 … 121

part 4 메타버스가 마케팅에 던지는 메세지
01 4가지 측면으로 분석하는 경험 그리고 개인화 … 133
02 아바타가 상징하는 트렌드, 페르소나 운영법 … 146
03 놀거리 제공하기 … 153
04 Doing의 시대 … 161
05 B급 소통을 새롭게 정의하라 … 168

에필로그 … 177

우리를 둘러싼 환경은 끊임없이 변화할 것이다. 특히 메타버스가 힘을 발휘하고 있는 디지털 마케팅 환경은 트렌드의 변화, 플랫폼의 발전과 함께 역동적으로 움직일 것으로 예상된다. 이런 변화 속에서 변하지 않는 가치를 드러내는 건 과연 무엇일까.

결국 기존의 개념들이 가졌던 아쉬움을 극복하고, 현실에서의 상황을 그대로 가상공간으로 옮겨놓은 것이 메타버스의 가장 큰 차별점이라고 볼 수 있다. 즉, 현실에서의 ‘나’와 가상공간에서 나를 대신하는 ‘나’의 존재가 이제는 평행선 위에서 완벽히 연결되었다고 봐도 좋을 것이다. 이 연결은 상당히 큰 의미를 지닌다.