[큰글자책] 알파세대가 온다

프롤로그 - 2010년생, 알파세대의 하루

Part 1 알파세대는 도대체 누구인가?
1. 알파세대의 범위, Z세대와 차이
2. 알파세대는 왜 알파(α)인가?
3. 명품 브랜드는 왜 10대에 빠졌나?
4. 레고가 키덜트를 공략하는 이유

Part 2 관심사 중심의 시대, 각자의 이야기를 말하다
1. 알파세대에게 관심사란 무엇인가?
2. 짜파게티는 왜 하얗게 변했을까?
3. 뭘 믿고 자꾸 신제품을 쏟아내는 걸까?
4. 한여름에 크리스마스트리를 파는 이유
5. 철저한 개인화, 알파세대는 ‘각자’를 본다

Part 3 선택적 집중력, 관심의 최대치
1. 남의 이야기에 왜 집중해야 하나요?
2. ‘반갈샷’이 매출로 이어진 이유
3. 나의 기준, 성공을 바라보는 시선이 바뀌다
4. 편의점에서 왜 캐릭터 완구를 팔까?

Part 4 알파세대가 ‘돈’을 바라보는 방식
1. 소비의 양극화, 앰비슈머란 무엇인가?
2. 아끼고 아껴서 통 크게 한 방, Z의 플렉스와 차이
3. 알파세대는 왜 용돈을 송금해 달라고 할까?
4. 포지셔닝, 알파세대가 공감할 기업과 브랜드의 위치

Part 5 알파세대가 ‘놀이’를 바라보는 방식
1. 알파세대가 즐기는 놀이, 숏폼이란?
2. 나의 놀이는 소중하고 다양하다
3. ‘보이지 않는 그것’에 왜 열광할까?
4. ‘제작과 인증을 통한 창의력 만렙의 세대
5. 가구 회사가 강연 콘텐츠를 올리는 이유

Part 6 알파세대가 ‘마케팅’을 바라보는 방식
1. 왜 자꾸 ‘한 달은 무료’일까?
2. 성수동과 강남은 왜 팝업스토어의 성지가 되었을까?
3. 알파세대는 왜 ‘약과’에 열광할까?
4. CIA, 알파세대가 열광하는 경험의 3가지 방향

Part 7 알파세대가 ‘시간’을 바라보는 방식
1. 왜 고객에게 오지 말라고 하는 걸까?
2. 1.5배속과 2배속의 시대
3. 귀차니즘? 편리함과 시간의 경제성
4. 알파세대가 시간을 사는 3가지 조건

에필로그 - 공감대를 상징하는 인류, 알파세대

우선 알파세대의 범위부터 살펴보자. 보통 2010년부터 2024년까지 태어난 이들을 지칭한다. Z세대의 범위가 넓어졌듯이 2024년 이후에 태어난 세대까지 포함될 수도 있다.

알파세대의 부모들은 소수집중형 가족을 꾸린다. 가족 구성원이 줄었다는 것은 자녀의 수가 줄었다는 의미다. 극단적으로 말하면 자녀 교육에 있어서 ‘두 번’은 없으니 시행착오를 줄여야 한다.

알파세대는 아날로그 시대를 살아보지 못했다. 그들이 태어난 2010년은 이미 아이폰3GS가 출시되었고, 갤럭시 시리즈가 등장해 스마트폰 시장에 각축전이 벌어지고 있었다. 스마트폰이 가져온 일상의 혁신이 진행된 상태에서 알파세대가 태어난 것이다.