트렌드의 원리

트렌드와 소비
01 트렌드란 무엇인가
02 트렌드의 유형
03 트렌드와 심리 Ⅰ
04 트렌드와 심리 Ⅱ
05 트렌드세터
06 트렌드 확산
07 트렌드의 변화 과정
08 트렌드와 취향
09 트렌드와 세대
10 역트렌드

소비 자본주의의 3단계는 지금 우리가 살고 있는 초개인화된 과잉 소비 사회다. 제품 혁신으로 상품의 사용 주기는 단축되고, 시장은 세분화되고 차별화된다. 핸드폰, 개인형 소형 컴퓨터, 디지털카메라 등 멀티미디어 장비와 디지털 네트워크 등이 연결되면서 생활 리듬의 개인화와 극단적 개인주의 소비가 이어지고 있다. 소셜 미디어(SNS)는 소비와 트렌드를 촉진하는 기제로 확장되고 있다. 극단적 개인주의 소비 사회는 각각 자신만의 물건을 지니고 그것을 마음대로 사용하면서 고유한 생활 리듬을 만들어 낸다. 초개인화된 과잉 소비 사회에서 트렌드는 새로운 상품 소비와 라이프 스타일의 방향을 이끄는 중요한 매개체가 되고 있다.

머리말_“트렌드와 소비” 중에서

상품 소비에서 나타나는 동일시와 차별화는 사회적 수준에서 토테미즘과 개인주의를 형성한다. 토테미즘이 개인이 상품과 맺는 집단적 관계라면, 개인주의는 상품 소비를 통한 차별화된 즐거움이나 만족감이다. 개인주의는 과잉 소비 사회에서 나타나는 특징 중의 하나인 쾌락주의를 낳는다. 의미나 가치를 중시하는 삶이 사라진 대신 상품 소비나 체험 소비를 통해서 ‘지금 그리고 여기’의 욕망을 우선시하는 쾌락주의가 자리 잡고 있다.

04_“트렌드와 심리 Ⅱ” 중에서

디오니소스는 인간들에게 풍요의 기쁨을 나눠 주고 쾌락뿐만 아니라 아무런 생각 없이 마음껏 즐기라고 부추기는 신이다. 과잉 소비 사회에서 대중은 디오니소스의 새로운 사도가 되어 즉흥적 감각, 육체의 즐거움, 현재의 쾌락을 숭배하는 새로운 라이프 스타일에 빠져든다. 지금 이 자리를 즐기는 카르페 디엠의 시대에 대중은 각자의 취향과 가치관에 따른 개인주의적 소비를 즐긴다.

04_“트렌드와 심리 Ⅱ” 중에서