표면아래 진실찾기

Part 01
표면아래 진실 찾기 : 어떻게 생각할 것인가?

소비자는 세상을 어떻게 바라보는가?
믿는 것을 보는가, 보는 것을 믿는가?
네스 호의 괴물과 원통의 차이
O.J. 심슨 사건: 한번 정해진 태도는 바뀌지 않는다
체계적 사고(Systematic Processing)와 단서중심적 사고(Heuristic Processing)
체계적 사고와 단서중심적 사고 비교
사람은 어떤 방식의 정보처리를 더 많이 사용하는가?
사람은 왜 단서 중심적 사고를 주로 사용하는가?
어떤 믿음을 줄 것인가
외로운 수선공(A lonely Repairman)’, 메이태그
브랜드에 생각의 단서를 만들어라
소비자는 어떤 대안을 선택하는가?
현대인, 무리지어 움직이다 : Flock to Move

표면아래 진실찾기의 5가지 관점.
1. 핵심경쟁력을 반드시 소유하라
2. 이종 결합 (Combination) 하라
3. 그들도 모르는 결핍을 발견하고 해결하라
4. 익숙함의 반대 / 수정을 탐색하라
5. 맥락을 변경하라
낯설음과 공감대

Part 02
표면아래 진실 찾기 : 학문과 실무의 9가지 새로운 만남

1. 예술과 힐링의 새로운 만남
2. BMW 가 좋은 이유를 1개만 적어주세요
3. 세부적으로 묘사하라. 효과는 저절로 올라간다
4. 돈을 지불하면 뇌는 고통을 느낀다
5. 당신의 마케팅에는 향기가 나는가?
6. 충성 고객을 만드는 3가지 전술
7. 적 개념을 활용하라
8. 후견지명효과 : 다 알고 있었어
9. 마케팅 시너지, 브랜드 확장 전략