왜 낡은 보수가 승리하는가

머리말 이기는 프레임, 이기는 후보는 따로 있다

1부. 세상이 변하고 있다
-선거환경 변화 분석

1장. 50대의 잔혹한 역설
1. 투표자 ‘중간나이’에 숨겨진 비밀
2. 386세대는 왜 고무신을 거꾸로 신었나?
3. 저출산/고령화의 정치적 임팩트

2장. 보수와 중도의 은밀한 관계
1. 정당의 유효기간은 끝났다
2. 중도의 진짜 정체

3장. 탐욕의 보수 vs. 무능한 진보
1. 진보는 과잉이다
2. 그들은 왜 투표하지 않는가?
3. ‘집’이 정치 성향을 바꾼다

4장. 인천, 경기는 왜 서울과 다른가?
1. 보수는 태어나는 것이 아니라 만들어지는 것
2. 부동산은 ‘가족’ 혹은 ‘생존’이다
3. 투표 기권이 빚은 결과

2부. 지키려는 자, 빼앗으려는 자
-2017 대선 승리의 조건

1장. 시대정신을 읽는 자가 승리한다
1. 우리는 모두 비이성적 존재다
2. 대한민국 정치를 이끈 양대 프레임
3. 정치는 언제나 한발 늦다
4. 박근혜 프레임의 겉과 속
5. 문재인과 안철수는 자멸했나?
6. ‘누가 누가 더 못하나’ 게임
7. 2017년 프레임 예언

2장. 후보 자신이 최고의 전략이다
1. 경쟁력 있는 후보가 가진 2가지
2. 그녀가 콘텐츠 결함에 대처하는 자세
3. 급조된 리더십의 결말
4. 그들이 선택 받기 위한 조건

3장. 대통령의 자격
1. 국가는 ‘경영’이 아니라 ‘운영’이다
2. 유권자는 바보가 아니다
3. 승리를 이끌었던 2가지 공약
4. 그 많던 공약들은 어디로 갔나?
5. 공약은 하루아침에 만들어지지 않는다

4장. 선거 환경이 변하고 있다
1. 돈 안 드는 조직이 강하다
2. 여론조사의 함정
3. 미디어는 음식이 아니라 그릇이다
4. 선거는 드라마로 진화한다
5. 진보는 소녀가장을 넘어서지 못했다
6. 2017년은 이슈를 기다린다


3부. 2017년을 미리 보다
-2016년 총선, 2017년 대선 예측

1장. 경제가 선거를 뒤흔든다
1. 저성장하거나 추락하거나
2. 이제 북한의 자리는 없다

2장. 한국 정치, 관성의 법칙
1. 신당의 탄생 조건
2. 보수는 신화를 기다린다
3. 진보가 계파와 친한 이유

3장. 이대로라면 보수가 또 이긴다
1. 2가지 가상 시나리오
2. 2016년, 둘 중 하나는 죽는다


4부. 대선후보 SWOT 분석

1장. 여권
김무성, 김문수, 홍준표, 정몽준, 유승민, 남경필, 원희룡, 오세훈

2장. 야권
문재인, 안철수, 박원순, 안희정, 김부겸, 정세균, 손학규, 김한길

3장. 잠재후보군
정동영, 반기문