1인 미디어 시대의 글로벌 스타들

서문 누구나 MCN 스타가 될 수 있다

1장 MCN의 시대가 왔다

1인 크리에이터의 다양한 수익 창출
MCN 사업자들의 수익 다각화
성공한 크리에이터들의 조건

2장 글로벌 MCN 스타

•미국
듀드 퍼펙트 / 퓨디파이 / 스모쉬 / 미셸 판 / 타일러 오클리 / 린지 스털링

•중국
파피장 / 장다이 / 회이이쥬안용샤오마지아/ 슈에리 / 미스

3장 국내 MCN 스타

•푸드
소프 / 스윗더미 / 밴쯔

•뷰티
씬님 / 회사원A / 써니 / 새벽 / 메이드 인 미아 / 미스데이지

•키즈
캐리와 장난감 친구들 / 토이푸딩 / 나오디즈니토이즈 / 팜팜 / 토이몬스터 / 허팝 /
말이야와 친구들

•엔터테인먼트
원밀리언 / 쿠쿠크루 / 김이브 / 스팀보이 / 최고기 / JKTV / 발없는새 / 시선플레이 /
여정을떠난여정 / 스탑환 / 디바 제시카

•게임
대도서관 / 도티 / 잠뜰 / 양띵 / 악어 / 김블루 / 찬이 / 운학 / 빅민

1인 크리에이터(창작자)는 스마트폰 시대의 꽃이다. 1인 크리에이터들이 만든 콘텐츠들은 소비자들이 일상에서 잠깐 틈을 내 스마트 폰으로 감상하기에 안성맞춤이다. 주제가 다채롭고 길이도 짧다. 1인 크리에이터가 급증하는 배경에는 스마트폰이 널리 확산되고 LTE 등 통신 속도가 비약적으로 빨라진 환경이 있다. 미래창조과학부에 따르면 2016년 6월 기준 동영상 트래픽은 2,622.6테라바이트TB로 1년 전 같은 기간과 비교해 3배가량 늘었다. 소비가 폭증한다는 얘기다.
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크리에이터들의 성공 조건은 크게 세 가지로 요약할 수 있다.
첫째, 성실함이다. 6개월 이상 매주 정해진 시간에 꾸준히 콘텐츠를 올려야 한다. 최소 6개월 이상 동일 주제 콘텐츠를 지속적으로 업로드할 때 광범위한 팬층이 형성된다. 누적된 콘텐츠가 많을수록 조회 수가 자연스럽게 증가하는 게 디지털 콘텐츠의 특징이다. 구독자들이 클릭했을 때 늘 새로운 콘텐츠를 보여줘야 한다.
유튜브에서 채널을 운영한다는 것은 성실성과 인내력을 필요로 한다. 콘텐츠를 보기 위해 그 시간만 기다리는 구독자들을 위해 시간을 정해놓고 꾸준히 지키는 것은 팬들과의 약속이다. 100만 명이 넘는 구독자 수를 보유한 키즈 크리에이터 ‘허팝’은 구독자 상당수가 초등학생인 점을 고려해 하교 시간인 5시쯤 영상을 올려 두꺼운 고정 팬층을 확보하고 있다. 크리에이터들은 매주 평균 2~3편씩 올린다. 토이몬스터의 경우 하루에 2편씩을 공개하기도 했다. 게임 크리에이터들은 뷰티 크리에이터와 비교해 상대적으로 콘텐츠를 자주 올린다. 콘텐츠 제작이 좀 더 쉽기 때문이다.
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세계에서 가장 돈을 많이 번 유튜브 스타는 누구일까? 그는 바로 스웨덴 출신의 게임 크리에이터로서 유튜브 채널 구독자가 2016년 11월 기준 4,900만 명에 이르는 ‘퓨디파이PewDiePie’이다.
미국 경제주간지 『포브스』는 ‘세계에서 가장 돈을 많이 번 유튜브 스타’로 2015년 1,200만 달러(약 135억 원)를 번 퓨디파이라고 보도했다. 미국 시사주간지 『타임』은 그를 2015년 ‘미국에서 가장 영향력 있는 인물 30인’에 선정했고 2016년 ‘세계에서 가장 영향력 있는 인물 100인’에 선정했다.
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