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50+ 스마트 시니어에 주목하라

50+ 스마트 시니어에 주목하라

이수원 (지은이)
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50+ 스마트 시니어에 주목하라
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 50+ 스마트 시니어에 주목하라 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 트렌드/미래전망 > 트렌드/미래전망 일반
· ISBN : 9791187059677
· 쪽수 : 200쪽
· 출판일 : 2021-05-06

책 소개

마케팅 현장에서는 밀레니얼 세대와 Z세대에 대한 이야기로 가득하다. 그들이 트렌드를 만들고 선도하는 경향이 있기 때문이다. 하지만 인구구조를 제대로 반영하지 못한 채 그들에게만 관심이 쏠리는 현상이 바람직하다고 볼 수 있을까?

목차

프롤로그_SMART한 시니어 세대가 오고 있다

1. 왜 시니어 마케팅인가
시장에 대한 오해와 이해
시장의 무게중심이 이동하고 있다
시니어 시장에 대한 새로운 관점
나는 시니어를 잘 이해하고 있나

2. 센스(Sence)
센스 있는 외모
센스 있는 커뮤니케이션
커뮤니케이션 능력이 생존력이다

3. 머니(Money)
노인 빈곤율의 진실
나와 배우자를 위해, 쓸 때는 쓴다
돈보다 중요한 가치를 지키는 것은 돈

4. 아트(Art)
영화관에서 미술관, 박물관으로
뮤지컬과 문화 체험

5. 리크리에이션(Re-Creation)
여가활동
재창조
공부는 영원하다
일이 필요하다
다음 세대를 지원한다

6. 테크놀로지(Technology)
네트워크의 강자
디지털 교육

7. 무엇을 해야 할까?
시간
건강
여행
대행
주거
금융
안전
도우미(helper)
교육

8. 어떻게 접근할까?
다르게 말하자
작은 배려가 중요하다
행동 특성을 고려하자
시니어는 하나의 시장이 아니다
기회는 많다

9. 이제 시작이다
의지와 꾸준함이 필요하다

에필로그_포스트 코로나 시대, 시니어를 위한 마케팅!
인용 및 참고 자료

저자소개

이수원 (지은이)    정보 더보기
연세대학교 행정학과를 졸업하고 제일기획의 AE로 광고계에 입문했다. 2000년 TBWA(한국광고업계에서 빌링 기준으로 독립광고회사 1위, 전체 6위인 글로벌 광고회사)로 옮긴 후 다수 기업의 광고 캠페인에 참여했다. 연세대학교 언론홍보대학원에서 석사 학위를, 광운대학교에서 광고학 박사 학위를 받았다. 2005년부터 KOBACO(한국방송광고진흥공사) 광고교육원에서 강의하기 시작했고, 서울대학교 웰에이징 시니어산업 최고경영자과정, 식품영양산업 CEO과정, 연세대학교 언론홍보대학원에서 강의하고 있다. 광고업계 경력 30년이 넘은 지금도 동료, 후배와 함께 매일매일 새로운 과제와 씨름하고 있다. 현재 TBWA의 CEO로 재직 중이다.
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책속에서



우리는 흔히 시니어 시장을 특정 연령대가 중심이 되는 시장이라고 인식한다. 하지만 그러한 인식 때문에 시니어 시장을 잘못 이해하고 있을 가능성이 매우 높다. 이제는 시장 전체 무게중심의 이동으로 파악하는 관점이 필요하다.


이미 스마트한 시니어는 센스 있는 커뮤니케이션에서 앞서 나가기 위해 노력하고 있다. 그들을 잘 이해하고 돕는 과정에서 시니어 대상의 또 다른 마케팅 기회가 있다.


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