[세트] 1등 기업의 광고 2등 기업의 광고 + 의미부여의 기술 - 전2권

1등 기업의 광고 2등 기업의 광고
프롤로그

1장 1등 기업의 광고 2등 기업의 광고
1등 기업의 길
브랜드 선호도와 친밀감
5할의 승리
소실대탐
인식의 싸움터
당연히
진실은 늘 현상 저 너머에 있다
경쟁사라는 이름의 축복
거인의 어깨 짚기
브랜드 네임의 힘
브랜드의 격을 올리다
광고는 용기다
펩시콜라와 코카콜라가 싸우는 법
그래서 전략이 필요하다
집중의 힘
사이다가 콜라를 만났을 때
판단의 기준
광고 속 숨은 1인치, 브랜드 전략
일관성의 법칙

2장 소비자의 니즈를 리드하는 광고
소비자의 니즈를 리드하라
트렌드 변화에 민감하게 반응하라
광고는 결국 문제 해결이다
광고와 마케팅은 심리 싸움이다
당신께 오마주합니다
할리데이비슨이 살아난 이유
단어의 주인 되기
남의 떡이 커 보인다
문제의 본질
소비자 조사의 맹점
균형이론

3장 광고는 '다름'이다
도대체 광고란 무엇인가
콘텐츠인가, 광고인가
Manifesto
애플식 차별화
침소봉대 혹은 견강부회
소비자의 눈
인지절약의 구두쇠
먼저 주장하면 내 것이 된다
광고인에게 ROI란?
스토리가 많아야 히스토리가 된다
필름의 추억
광고 모델 사용설명서
남양유업이 싸움을 건 까닭은?
광고는 투자인가, 비용인가

4장 소통과 공감, 그리고 광고
광고, 아는 만큼 보인다
광고 속 숨은그림찾기
광고는 노래다
손실 혐오
팩트는 힘이 세다
마음에서 우러나온 이야기
남자의 물건
30억으로 300억 캠페인 만들기
바꿀 땐 과감하게, 그 후엔 진득하게
TPO와 미떼 이야기
기업은행 광고의 성공과 나의 반성
신구의 조화
스토리텔링과 광고 캠페인
광고 매체의 선택과 집중
주변과 중심, 따봉과 델몬트
난, 한 놈만 팬다
당신 곁에는 누가 있습니까
후배들에게 1
후배들에게 2

에필로그

의미부여의 기술
prologue_이제 세상은 의미 있는 것들이 지배한다

code 1 People_브랜드의 완성은 사람이다
사람이 곧 브랜드다
‘나’도 ‘너’도 브랜딩하는 시대
왜 프랑스 여성인가
브랜드 리더십의 새로운 규칙

code 2 Story_사람들은 이야기를 좋아한다
팬을 만드는 특별한 스토리
詩 작법에서 배우는 스토리 창작법
스토리로 소통하는 글판
더 매력적인, 또는 완전히 새로운 이야기
진실된 이야기를 쉽게 전달하다

code 2 Story_사람들은 이야기를 좋아한다
팬을 만드는 특별한 스토리
詩 작법에서 배우는 스토리 창작법
스토리로 소통하는 글판
더 매력적인, 또는 완전히 새로운 이야기
진실된 이야기를 쉽게 전달하다

code 3 Proposition_대체할 수 없는 그 무엇을 찾아라
포지셔닝을 넘어 프로퍼지션으로
행동하라, 당신이 원하는 지금 그것을 위하여
진실만이 위기에 빠진 브랜드를 구원하리니
박웅현, 삶 속에서 아이디어를 낚다

code 4 Space_‘여기’에 주목하고, ‘저기’를 좋아하고, ‘거기’를 지향하라
공간의 마술
과거의 숨결을 전하는 현재의 공간들
공간, 디자인으로 환생하다
가상 스튜디오에서 ‘어디’라는 공간으로

code 5 Identity_어떻게 실행, 유지할 것인가
진정성이 보이는 시각적 아이덴티티 전략
앱솔루트 보드카의 이유 있는 고집
뮤지엄 산의 진정한 소통을 위한 단절
자연에 예술이라는 의미를 부여하다

code 6 Time_모든 가능성 안에서 시간을 고려하라
왜 메타 럭셔리인가?
역사와 함께 숨 쉬는 브랜드
경기 침체가 부른 아 옛날이여
남 잘되게 하는 디자인하우스

code 7 Network_디지털 세상에서 관계 맺기
소셜커머스는 어떻게 까다로운 소비자의 마음을 훔쳤나
쇼퍼와 소비자의 차이점 이해하기
디지털 시대, 개발과 수용 그리고 진정성
세 가지 브랜드로 ‘나를’ 말한다

code 8 Politics_정치도 브랜드 시대
정치도 브랜딩이다
바보야, 문제는 브랜드야
세상에 한국을 외치다

code special_브랜더에게 브랜드의 길을 묻다
all about brands_당신이 몰랐던 브랜드 이야기