logo
logo
x
바코드검색
BOOKPRICE.co.kr
책, 도서 가격비교 사이트
바코드검색

인기 검색어

실시간 검색어

검색가능 서점

도서목록 제공

단박에 카피라이터

단박에 카피라이터

최창원 (지은이)
린(LINN)
18,000원

일반도서

검색중
서점 할인가 할인률 배송비 혜택/추가 실질최저가 구매하기
16,200원 -10% 0원
900원
15,300원 >
yes24 로딩중
교보문고 로딩중
11st 로딩중
영풍문고 로딩중
쿠팡 로딩중
쿠팡로켓 로딩중
G마켓 로딩중
notice_icon 검색 결과 내에 다른 책이 포함되어 있을 수 있습니다.

중고도서

검색중
서점 유형 등록개수 최저가 구매하기
로딩중

eBook

검색중
서점 정가 할인가 마일리지 실질최저가 구매하기
aladin 18,000원 -10% 900원 15,300원 >

책 이미지

단박에 카피라이터
eBook 미리보기

책 정보

· 제목 : 단박에 카피라이터 
· 분류 : 국내도서 > 경제경영 > 마케팅/세일즈 > 광고/홍보/PR
· ISBN : 9791187265146
· 쪽수 : 232쪽
· 출판일 : 2017-05-25

책 소개

모든 광고물은 기본적으로 카피와 비주얼의 크리에이티브로 구성되어 있고, 이 둘은 결국 컨셉 위에 존재한다. 그래서 이 책은 컨셉의 기초를 먼저 다진 다음, 카피와 비주얼의 세계로 헤매지 않고 단박에 나아가도록 구성했다.

목차

PREFACE 어떻게 하면 카피를 잘 쓸 수 있을까요? 04

CHAPTER 1 카피
카피가 뭘까? 15
말 걸기 작업처럼 17
다람쥐들의 24시 21
오리엔테이션 22
자료 수집과 분석 23
컨셉 도출과 협의 24
아이디에이션과 썸네일 25
제작회의와 리뷰 26
시안 제작과 프레젠테이션 27
제작 실행과 시사 28
뉴미디어 시대의 크리에이티브 31

CHAPTER 2 컨셉
카피 자판기 37
크리에이티브 기반 다지기 40
컨셉 도출을 위한 작업 43
제품 분석으로 소비자 편익 찾기 44
시장 분석으로 문제점 점검 45
소비자 분석으로 타겟 인사이트 추출 47
한 장의 비밀병기 50

CHAPTER 3 컨셉 도출
컨셉 발상의 과정 55
크리에이티브 컨셉의 탄생 58

CHAPTER 4 키워드
불조심 포스터를 구상하듯 71
키워드는 컨셉으로부터 74
컨셉과 키워드의 차이 77
하늘 높이 연을 날리듯 81
한 놈만 패! 86

CHAPTER 5 키워드 도출
키워드를 쓰는 방법 93
언어유희 95
뒤집기 98
강제결합 100
패러디 103
브랜드 담기 106
진정성 109
스토리텔링 114
비교광고 119
키워드의 탄생 123

CHAPTER 6 카피의 요소
넌 이름이 뭐니? 135
인쇄광고 카피 요소 137
전파광고 카피 요소 144

CHAPTER 7 키비주얼 도출과 카피 완성
카피 놀이터 151
키비주얼 찾기 163
뒤집기 165
강제결합 167
패러디 170
진정성 172
스토리텔링 174
인쇄광고 카피 완성 180
전파광고 카피 완성 188
BTL 아이디어와 카피 198
바이럴 아이디어와 카피 202

CHAPTER 8 썸네일
포스터를 스케치하듯 209
인쇄광고 썸네일 212
전파광고 썸네일 219
뉴미디어 광고 썸네일 222

저자소개

최창원 (지은이)    정보 더보기
개와 고양이를 사랑한다. 바다를 그리워하고 여행을 동경한다. SF 영화와 멜로드라마를 즐겨본다. 발칙한 꿈을 자주 꾸고, ‘각고’와 ‘발악’이란 단어를 좋아한다. 박제된 과거와 현재, 근 미래 가상공간을 한 뼘 머리로 과하게 넘나든다. 그러다 보면 온갖 인생들의 말도 안 되는 현실과 마주치게 되고, 그것을 오톨도톨하게 풀어내고 싶어 안달한다. 후세에 이름을 남긴 자든, 지금 혹은 장차 이웃 어딘가에 사는 자든, 선인이든 악인이든, ‘사람’이라는 이름의 그들을 되살려내, 이 순간에도 아름다우나 섬뜩하고, 색다르나 그럴듯한 이야기로 만들어내고 있다. 죽은 이를 다시 살려서 만날 수 없을까? 이 소설은 그런 열망과 호기심에서 출발했고, 차가운 디지털적 사건과 공간의 울타리 안에 따스한 아날로그적 감성을 망아지처럼 풀어놓았다. <우륵의 봄날>과 <단박에 카피라이터>를 썼다.
펼치기

책속에서



이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로,
이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다.
이 포스팅은 제휴마케팅이 포함된 광고로 커미션을 지급 받습니다.
도서 DB 제공 : 알라딘 서점(www.aladin.co.kr)
최근 본 책
9791187265573