1인 기업과 퍼스널 브랜딩 전략

I. 서론 7
II. 퍼스널 브랜딩 10
1. 브랜드의 개념 10
1) 브랜드 아이덴티티 10
2) 브랜드 이미지 10
3) 브랜딩 11
2. 퍼스널 브랜드의 개념 12
1) 퍼스널 브랜드 아이덴티티 12
2) 퍼스널 브랜드 이미지 13
3) 퍼스널 브랜딩 13
3. 퍼스널 브랜드의 가치 15
4. 퍼스널 브랜드의 구축 17
1) 목표설정 19
2) 자산분석 및 기술개발 22
3) 브랜드 아이덴티티 설정 28
4) 브랜드 포지셔닝 33
5) 브랜드 프로모션 33
III. 1인 기업 46
1. 1인 기업의 시대적 배경 46
1) 창조경제 47
2) 세계의 창조경제 48
3) 1인 기업의 중요성 49
2. 1인 기업의 개념 50
1) 1인 기업과 1인 창조기업 51
2) 기타 유사개념 54
3. 1인 기업의 특성 55
1) 1인 기업의 장점 55
2) 1인 기업의 단점 56
4. 1인 기업 지원현황 58
5. 1인 기업 준비과정 60
1) 시장조사 60
2) 사업아이디어의 검증 62
3) 시장진입 조건 파악 63
4) 세부추진계획 65
5) 기타요소 66
IV. 성공사례 71
1. 공병호 71
2. 박재희 72
3. 故이영권 73
4. 김이나 74
5. 김미경 76
6. 정샘물 77
7. 육심원 78
8. 차홍 79
9. 남현범 80
10. 김창옥 82
11. 박은경 84
12. 이제석 85
13. 최명화 87
14. 신명섭·변사범 89
15. 김민철 90
16. 백종열 92
17. 이은결 94
18. 박종서 95
19. 김슬아 97
20. 김학민 99
V. 성공 전략 102
1. 자신만의 컨텐츠를 구축하라 102
2. 콘텐츠 개발에 시간을 투자하라 103
3. 뚝심 있되, 현실적이어야 한다 104
4. 때가 되면 결단하라 104
5. 멘토를 통해 배워라 104
6. 고난에 대한 관점을 바꿔라 105
7. 실패를 극복하는 자세 105
8. 기회는 반드시 찾아온다 106
VI. 결론 108
VII. 참고문헌 110

<표 차례>
표 1 브랜드 이미지의 정의 11
표 2 퍼스널 브랜드 구축전략(피터 몬토야) 18
표 3 열정 확인 예시질문 19
표 4 가치관 확인 예시문 21
표 5 목표설정 SMART 원칙 21
표 6 브랜드 자산의 구성요소 23
표 7 기본자산 점검 리스트 23
표 8 기능자산의 점검 및 선택 24
표 9 기술개발 계획 24
표 10 기술개발 상세계획 25
표 11 감성자산 점검 리스트 26
표 12 퍼스널 브랜드 자산의 객관화(1) 28
표 13 퍼스널 브랜드 자산의 객관화(2) 28
표 14 퍼스널 브랜드 아이덴티티 29
표 15 퍼스널 브랜드 미션과 비전 설정 29
표 16 핵심자산 요소 선별 30
표 17 퍼스널 브랜드 포지셔닝 33
표 18 감성 마케팅과 이성 마케팅의 차이점 35
표 19 1인기업 출현의 시대적 배경 46
표 20 창조 산업의 특징 48
표 21 1인 기업가의 정의: 톰 피터스 50
표 22 1인 창조기업의 업종분류 52
표 23 1인 창조기업에서 제외되는 업종 54
표 24 시장조사 예시(1) 61
표 25 시장조사 예시(2) 62
표 26 사업아이디어 검증 질문 62
표 27 사업아이디어 검증(아이템의 차별성) 63
표 28 시장진입 조건 파악(SWOT분석 대처방안 작성 예시) 64
표 29 사업 세부추진계획 예시 66
표 30 아웃소싱 전략 구체화 67

<그림 차례>
그림 1 퍼스널 브랜딩의 개념 14
그림 2 퍼스널 브랜딩 프로세스 모델(이너스클 펀더멜탈사) 17
그림 3 퍼스널 브랜드 구축전략 모형 18
그림 4 퍼스널 브랜드 심볼 (나탈리레테) 31
그림 5 퍼스널 브랜드 심볼 (육심원) 31
그림 6 퍼스널 브랜드 심볼(SJYP) 32
그림 7 퍼스널 브랜드 심볼(차홍) 32
그림 8 퍼스널 브랜드 스토리텔링 프로세스 36
그림 9 브랜드 스토리 커뮤니케이션의 개념도 37
그림 10 온라인 프로모션 (네이버 블로그) 41
그림 11 온라인 프로모션 (인스타그램) 41
그림 12 온라인 프로모션 (페이스북) 42
그림 13 온라인 프로모션(유투브) 42
그림 14 오프라인 프로모션(스타강사 김미경) 43
그림 15 오프라인 프로모션(헤어디자이너 차홍) 44
그림 16 오프라인 프로모션(서울 일러스트레이션 페어) 44
그림 17 K-스타트업 홈페이지 58
그림 18 1인 창조기업 비즈니스 센터 지원내용 58
그림 19 1인 창조기업 비즈니스센터 입주신청절차 59
그림 20 시장진입 조건 파악(SWOT분석 예시) 64
그림 21 공병호 경영연구소 공병호 71
그림 22 민족문화콘텐츠연구원 박재희 72
그림 23 세계화전략연구소 이영권 73
그림 24 작사가 김이나 74
그림 25 스타강사 김미경 76
그림 26 메이크업 아티스트 정샘물 77
그림 27 화가 육심원 78
그림 28 헤어디자이너 차홍 79
그림 29 포토그래퍼 남현범 80
그림 30 기존의 스트리트 패션 사진 81
그림 31 남작가의 사진 81
그림 32 퍼포먼스트레이닝연구소 김창옥 82
그림 33 네일 아티스트 박은경 84
그림 34 광고디자이너 이제석 85
그림 35 이제석의 광고디자인(1) 86
그림 36 이제석의 광고디자인(2) 86
그림 37 CMO 캠퍼스 대표 최명화 87
그림 38 플러스엑스 공동대표 신명섭·변사범 89
그림 39 온라인영어회화 야나두 대표 김민철 90
그림 40 CF 영화 감독 백종열 92
그림 41 백종열 감독 연출 영화 <뷰티인사이드> 93
그림 42 백종열 감독 연출 CF <SSG> 93
그림 43 마술사 이은결 94
그림 44 자동차 디자이너 박종서 96
그림 45 박종서의 자동차 디자인 미술관 FOMA 96
그림 46 마켓컬리 대표 김슬아 97
그림 47 서강잡스 대표 김학민 99