세상을 바꾸는 행동경제학

들어가며 : 더 나은 세상을 위한 BIT의 등장

1부 세상을 바꾸는 상호 작용의 모든 것
1장 타인의 상호 작용
2장 우리의 상호 작용
3장 사회적 본능은 어떻게 이용되는가

2부 사회를 조종하는 넛지의 힘
4장 스스로를 포장하는 사람들
5장 행동을 좌우하는 사소한 차이
6장 우리를 조종하는 보이지 않는 것들
7장 가치 있는 정보를 위한 통로
8장 선택의 유도와 확산

3부 넛지를 넘어선 네트워크
9장 연결 고리에서 생겨나는 네트워크
10장 사회적 자본을 형성하는 요소
11장 미리 경험하는 것의 이점
12장 롤 모델 : 강력한 영향력을 행사하는 매력적인 방법
13장 소속감과 신뢰 : 감정적이고 상징적인 사회적 자본

마치며
참고 문헌

2010년 이루어진 BIT의 출범은 두 가지 이유에서 획기적이었다. 첫째, BIT는 사람들의 실제적 사고방식에 대한 심리적 통찰을 바탕으로 더욱 현실적인 개인의 행동 모델을 정계에 소개했다. 둘째, 이론에 대한 의존도를 줄이고 데이터에 대한 의존도를 높였다. 의학에서 활용하는 것과 같은 무작위 실험 방식을 정책 입안 과정에 최초로 도입한 것이다.

물론 우리는 화폐가 없는 유토피아적 미래에 살고 있지 않으며, 따라서 돈을 이용해 아주 손쉽게 거래할 수 있다. 하지만 이렇게 할 수 있는 능력은 돈이 가치 있다는 공통된 망상에 의존한다. … 이는 훌륭한 망상인데, 만약 모든 사람이 망상에 빠졌다면 돈은 정말로 가치 있는 것이 되고, 그렇다면 아무도 망상에 빠지지 않은 셈이기 때문이다.