광고인의 생각 훔치기

프롤로그

1장 왜 ‘슈퍼 빅아이디어’인가?
사람은 모두 광고인으로 태어난다
아이디어를 잘 내는 사람은 따로 있다
기록하지 않는 아이디어 뱅크는 없다
좋은 광고란 광고를 만들지 않는 것이다

2장 슈퍼 빅아이디어로 성공한 광고들
바이럴 되는 광고는 무엇이 다를까?
광고인이 웃기면 세상이 즐겁다
창조하지 말고 창조물을 이용하라
100원짜리 명함으로 1억 6천만 원 만들기
SNS에서 통하는 카피 쓰는 법 1
SNS에서 통하는 카피 쓰는 법 2
글이 먼저인가, 그림이 먼저인가?

3장 세상의 가치는 언제든지 뒤집을 수 있다
룸살롱 다니는 세종대왕 때문에 울다
경찰이 출동할 광고를 만들어라
가치는 언제나 뒤집을 수 있다
학습 부진아, 의사와 변호사를 가르치다
나의 꿈을 대신 이루어준 제자
태어난 이유를 찾아드립니다

4장 아이디어는 어디서 오는가?
슈퍼 빅아이디어 발상법
아이디어와 메시지는 가까워야 한다
15도만 비틀어도 슈퍼 빅아이디어는 탄생한다
전혀 다른 미디어를 믹스하라
슈퍼 빅아이디어는 쉬운 말이다
사람과의 관계를 이용하라
광고인은 지옥에 가서라도 아이디어를 찾는다
아날로그 아이디어로 사람과 사람을 연결하다
사람들의 삶을 이롭게 하라

5장 아이디어로 세상을 바꾼 사나이
슈퍼 빅아이디어를 만드는 하루 일과
상대방의 말에서 슈퍼 빅아이디어를 찾다
유명한 아이디어를 자신의 시각으로 바꿔라
Seeing is believing
기억되는 메시지의 비밀
인사이트는 작은 것을 크게 사랑할 때 탄생한다
가난한 스타트업은 어떻게 광고해야 하나?

에필로그

광고 시장 역시 급변하고 있다. 거대 포털 네이버에만 잘 보이면 되는 줄 알았는데 이제 SNS는 인스타그램, 유튜브 시장으로 넘어왔다. SNS를 이용해 기가 막히게 홍보를 잘하는 사람은 따로 있는 것 같다. 비슷한 방향으로 접근하는데도, 특정한 사람의 영상은 정말 돋보이고 인기가 높다. 그 사람은 구독자도 많고 ‘좋아요’가 넘쳐난다. 사진과 글의 조화가 환상적이다. 당장 지갑에 3만 원뿐일지라도 그 화면만 보면 지갑을 열게 된다. 그 매혹의 법칙이 무엇인지 알고 싶다.

뇌에 새로운 자극을 줘라. 매일 가는 장소에서 매일 똑같은 사람을 만난다면 새로운 아이디어를 기대하기 힘들다. 그래서 나는 새로운 인풋을 계속 머릿속에 담으려고 한다. 가장 좋은 방법은 새로운 장소에 가보는 것이다.