사냥꾼의 눈

프롤로그_ 사냥꾼이 될 것인가 사냥감이 될 것인가?

Part1. 사냥꾼의 눈으로 세상 바라보기
21세기는 가치창출의 시대 ｜ 변화하는 세상, 새롭게 등장하는 가치들 ｜ 아이디어 사냥꾼의 힘 ｜ 누구나 성공을 꿈꾸는 기획자의 시대 ｜ 기획의 시작은 기회의 발견

Part2. 관찰은 어떻게 무기가 되는가
관찰이 만들어낸 인간세상 ｜ 사냥꾼들의 성공적인 재테크 ｜ 관찰이 창의력을 높여줄 수 있을까? ｜ 관찰과 상상력의 방정식 ｜ 산모들의 생명을 구한 관찰 ｜ 모든 혁신의 출발점 ｜ 진짜 사냥꾼은 가치를 쫓는다 ｜ 구글의 실패가 말해주는 것

Part3. 무엇을 관찰할 것인가?
해소되지 않는 불편함_Inconvenience ｜ 채워지지 않는 부족함_Deprivation ｜ 획일화 속에 숨겨진 다름_Difference ｜ 제거하고 싶은 불안_Anxiety ｜ 세상을 움직이는 변화_Trend ｜ 겉으로 드러나지 않는 이면_The Other Side ｜ 일상에 숨어있는 패턴과 스타일_Pattern & Style ｜ 사물의 본질_Essence ｜ 웃음을 만들어내는 즐거움_Fun

Part4. 기회를 놓치지 않는 관찰의 기술
뇌 속에 관찰회로를 만들어라 ｜ 관심의 끈을 놓지 마라 ｜ 달라진 지점을 캐치하라 ｜ 당연한 것, 사소한 것을 놓치지 마라 ｜ 남들과 다르게 보라 ｜ 중립적이고 객관적으로 보라

Part5. 사냥꾼은 오직 성과로 말한다
의문을 갖고 분석하라 ｜ 새로운 것을 유추하라 ｜ 모방하고 또 모방하라 ｜ 우연한 발견도 반복적으로 관찰하라 ｜ 영감이나 직감을 떠올려라 ｜ 관찰을 기반으로 문제를 해결하라

Part6. 관찰력을 키워주는 일상의 훈련
그림이나 사진을 보며 묘사하기 ｜ 그림으로 기록하기 ｜ 본 것을 떠올리며 메모하기 ｜ 메타인지로 관찰 수준 파악하기 ｜ 전체를, 세밀하게, 집중해서 ｜ 천천히, 조금 더 느리게 ｜ 전자기기 내려놓기

에필로그_ 관찰이 바꿔놓을 삶을 준비하라

구독경제의 대상에는 제한이 없어 똘똘한 아이디어 하나만 있으면 누구나 사업을 시작할 수 있다. 2015년에 미국에서 설립된 ‘스낵네이션’이라는 스타트업은 기업들을 대상으로 다양한 과자를 정기 배송해주는 서비스를 제공한다. 이 서비스는 직원들의 간식 공급이나 원활한 회의 진행을 위한 매개체로 인기가 높다. 많은 기업들이 간식이 떨어질 때마다 소규모로 구입을 하다 보니 대량구매의 혜택을 누릴 수 없고 그 종류도 한정적일 수밖에 없었다. 스낵네이션은 그 틈을 비집고 들어가 5,000여 가지 종류의 과자를 시중보다 40퍼센트 저렴하게 공급함으로써 뜨거운 반응을 얻고 있다. 창립 2년 만에 마이크로소프트, 우버, 디즈니, 휴렛팩커드 등과 계약해 무려 9,000퍼센트라는 경이적인 매출 성장을 보였고, 다양한 벤처캐피탈로부터 약 2,250만 달러(약 250억 원)의 투자를 유치했다. 2019년에는 공유오피스 서비스를 제공하는 위워크의 유통사업 부문인 ‘위마켓’의 파트너로 선정되기도 했다. 창업자인 숀 켈리는 포브스 선정 미국에서 가장 유망한 35세 미만 CEO로 꼽히기도 했다
-1장. 「사냥꾼의 눈으로 세상 바라보기」 중에서

세상을 혁신적으로 뒤바꾸어 놓은 모든 의미 있는 과학적 발견들은 예외 없이 관찰을 통해 이루어졌다. 만유인력이라는 개념을 탄생시킨 뉴턴의 발견이나 지구가 둥글다는 파격적인 주장을 한 코페르니쿠스의 발견도 모두 관찰로부터 비롯되었다. 영국의 화학자였던 프리스틀리가 공기 중에 산소가 있다는 것을 발견하기 전까지 그 사실을 아는 사람은 없었다. 멘델은 완두콩을 이용한 형질변화를 관찰함으로써 현대 유전학의 기초를 마련했다. 수학, 물리학, 화학 등 자연과학에서 발견돼 우리 삶에 영향을 미친 모든 이론들은 관찰을 통해 만들어진 것이다. 순수과학뿐 아니라 응용과학이나 사회과학 역시 관찰을 기반으로 하고 있다. 많은 사람들이 궁금해 하고 관심을 갖는 심리학은 사람의 행동을 관찰하고 통계적으로 분류해 의미를 체계적으로 부여한 것이다. 경제를 움직이는 소비자들의 심리를 분석하는 행동경제학 역시 그 출발점을 관찰에 두고 있다. 관찰 없이 소비자의 심리를 파악한다는 것은 있을 수 없는 일이다. 이처럼 우리가 사는 세상의 모든 학문들은 그 영역을 불문하고 관찰을 바탕으로 하고 있다.
-2장. 「관찰은 어떻게 무기가 되는가」 중에서